抓好三个关键环节促进重庆消费品工业高质量发展

日前召开的重庆市经济工作会议强调,要把产业高质量发展摆在更加突出的位置,加快战略性新兴产业集群化步伐,推进传统制造业改造升级,打造消费品工业集群,推动制造业高质量发展。消费品工业是重庆市传统支柱产业之一,具有悠久的发展历史和良好的发展基础。近年来,重庆市深入实施“三品”专项行动,积极推进品种丰富、品质提升、品牌培育等工作,消费品工业发展取得较大成效,对重庆市经济稳增长、调结构、惠民生作出了积极贡献。我们要立足现有产业基础,紧扣消费升级趋势,大力推动消费品工业优化升级,培育经济高质量发展新动能。

编者按:本文来自重庆日报,记者:杨果。

日前召开的重庆市经济工作会议强调,要把产业高质量发展摆在更加突出的位置,加快战略性新兴产业集群化步伐,推进传统制造业改造升级,打造消费品工业集群,推动制造业高质量发展。消费品工业是重庆市传统支柱产业之一,具有悠久的发展历史和良好的发展基础。近年来,重庆市深入实施“三品”专项行动,积极推进品种丰富、品质提升、品牌培育等工作,消费品工业发展取得较大成效,对重庆市经济稳增长、调结构、惠民生作出了积极贡献。我们要立足现有产业基础,紧扣消费升级趋势,大力推动消费品工业优化升级,培育经济高质量发展新动能。

一是着力抓工业设计,推动产品开发加快迭代。随着消费升级步伐加快,消费品市场需求呈现更加多样化和多变性的特征。工业设计是连接科技创新与市场需求的“最后一公里”,对促进消费品工业发展引领、功能提升、文化融合等具有重要作用。适应消费升级大势,需要以强大的工业设计能力为引领。要抓住企业设计能力这个基础,借助云计算、大数据、物联网、移动互联网和人工智能等新一代信息技术,加快企业设计能力建设,支持消费品工业企业由大规模批量化生产向个性化定制设计、时尚设计、智能设计、品牌设计和体验交互设计等高端领域转变。要抓住工业设计平台这个支撑,进一步完善设计创新体系,吸引社会资本投向工业设计产业化项目和重大设计共性平台,建设产业工业设计数据库,提供在线设计工具,推进网络众创设计,大力推广“设计+科技”“设计+资本”“设计+品牌”等工业设计共享经济新模式,不断提升协同设计能力。要抓住工业设计人才这个根本,强化专业设计人才培养,进一步扩大国内外交流,引进一批设计领军人才,培育一批工业设计专业人员。要抓住知识产权保护这个保障,健全工业设计知识产权交易服务体系,鼓励企业和个人申报工业设计专利、商标和著作权,加大对侵权行为的打击力度,建立维权机制,畅通维权渠道,提高维权效率。

二是着力抓品牌塑造,推动产品价值加快释放。品牌是体现消费品行业核心竞争力和产品附加值的重要标志。重庆曾培育出重庆啤酒、冷酸灵牙膏、兆峰陶瓷、奥妮洗发水、北碚玻璃等“五朵金花”,一度成为城市及相关产业的品牌象征。随着生活水平的不断提升,人们对消费品的追求已经不是对消费品本身使用价值的需求,更多的是对产品背后品位价值、文化价值的需求。要突出历史内涵,抓住品牌背后传承的历史文化,深入实施本土品牌培育工程,打造具有鲜明重庆特色的“渝”字消费品品牌。要突出时代内涵,深入研究分析当前消费品工业发展形势和国内外市场情况,积极推进品牌国际化建设,与时俱进紧跟消费潮流。要突出人文内涵,以消费者需求为中心,深入研究不同群体消费者的文化理念,更好满足消费者的个性化需求,构建市场定位、文化构建、产品规划、品牌传播等全过程协同发展的产品品牌体系。要加大培育支持力度,按照政府购买第三方服务的方式,分年度开展区域品牌培育专项促进活动。要加强宣传保护力度,建立健全品牌保护机制,设立“重庆品牌周”,集中宣传重庆品牌,有效扩大品牌知名度和影响力。

三是着力抓渠道优化,推动产品市场加快拓展。消费品产业发展更新快、周期短。对于消费品企业而言,实现资本增值的一个核心手段就是快速占有市场,有效提高商品与资金的周转速率。针对这种情况,企业需要加强对销售渠道的创新与优化,建立一个高效、稳定、可持续的营销渠道网络。要注重线上线下一起抓,除积极拓宽传统线下销售渠道之外,加大对淘宝、京东、亚马逊等大流量主流电商平台布局,创新其他电商销售渠道和方式,不断扩大优质产品的线上线下推广。要注重国际国内一起抓,进一步协调内销与外销的比例,通过分析产品特性以及该类型产品在国外市场的需求情况,结合企业产品产量以及内销与外销的成本收入情况,进行合理的销售配比,持续提升国际市场开拓能力。要注重城市乡村一起抓,在抓好大中城市市场开拓的基础上,抓住农村消费需求增长的契机,推动消费品销售渠道向三四线城市及广大农村地区下沉,更好利用农村消费潜力持续释放巨大红利。

本文原始出处:https://epaper.cqrb.cn/html/cqrb/2020-01/16/007/content_252530.htm

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