每天有超1万件火锅底料被海外买家买走,重庆火锅底料为何能成年货之王?

重庆火锅底料有多火?

编者按:本文来自重庆发布,文字:黄军,编辑:邹雨璠。

重庆火锅底料有多火?

数据显示,天猫多家店铺月销火锅底料上10万件,临近春节,每天有超过10000件火锅底料被海外买家买走,火锅香味飘向全球。

每天有超1万件火锅底料被海外买家买走,重庆火锅底料为何能成年货之王?

“全国年货之王图鉴”示意图(局部)。阿里巴巴供图

在传统的线下火锅门店竞争持续白热化的当下,互联网经济正推动着一家家火锅店铺拓展线上市场,让火锅生意越做越大,传统产业迎来全新生机。

案例:120元运费买重庆火锅底料 买家说:值!

据天猫数据显示,在众多火锅底料的买家中,有相当一部分来自海外的订单,当中又以留学生居多。花120元的邮费买一包正宗的重庆火锅底料,对他们来说也很值。

“今年除夕,我们依然不能回家,那就在国外的家里来顿火锅吧。”来自沙坪坝区的留学生小春,在英国伯明翰大学读研究生,临近中国春节,她又从国内买了火锅底料,转运到英国。

对于她来说,这几袋火锅底料可有些“奢侈”。这几袋火锅底料,需要跨越大洲,才能走进小春的胃。

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你的年货里有重庆火锅底料吗?阿里巴巴供图

先在网上下单火锅底料,寄到转运公司仓库,分拆重新包装后,再邮寄到英国。大约需要1周才能送达。“这不仅路程曲折,还特别贵。”小春说,转运公司从国内寄到英国按斤收费,首重1斤120元,也就是说买一包重庆火锅底料,运费至少要花120元。

因为续重有优惠,所以小春每次都一次性买5、6包火锅底料。“算下来,一包火锅底料运费约50元,但是我必须要买!”

距离家乡一万多公里的重庆女孩王薇,在美国密歇根大学上学,她每年都会多次购买火锅底料。“我一般买我喜欢的牌子,空运太贵就发海运,一袋运费40元吧,还能接受,就是要等半个多月。”王薇说。

探究:火锅为何能成为年货之王?

在这份“全国年货之王图鉴”中,北京是稻香村,陕西是富平柿饼,河北是板栗,甘肃是三泡台,四川是川味腊肉香肠,海南是芒果,云南是米线。

火锅底料为何能成为代表重庆的年货之王?

重庆市火锅协会提供的数据显示,火锅在重庆市是仅次于小吃快餐的全市第二大餐饮品类,有近3万家火锅店,数量占全市餐饮门店总数的16.5%。

这些火锅店中,又以麻辣火锅为主,店铺数量占比高达83.2%,即全市约有25000余家麻辣火锅店。

另外,串串香的门店数量超过3000家,各式新派火锅、鱼头火锅和汤锅的门店数量也占一定比例。

每天有超1万件火锅底料被海外买家买走,重庆火锅底料为何能成年货之王?

一锅“九宫格”,烫出麻辣鲜香。邹乐 摄

第十届中国(重庆)火锅美食文化节上,4天时间吸引71家火锅企业参与,现场摆出火锅宴1003桌,累计接待用餐市民和游客51.3万人次,消耗各类食材125.4吨,实现销售额4578.6万元。

相关数据显示,重庆火锅店主要集中在主城九区,有13215家火锅店面。其中,内环以内区域火锅店密度最大,高达21.7家/平方公里,相当于每200米就有一家火锅店。

“夏天要吃火锅,冬天更要吃火锅”“没有什么是一顿火锅解决不了的事情,如果有,那就两顿”……这是许多热爱火锅“好吃狗”的“格言”。

相关数据显示,江苏省是最爱买重庆火锅底料的城市,其次为广东省,第三名为浙江省,第四名是山东省,第五名为河南省。这当中,既有对网红城市好奇与喜爱的游客,也有不少在外务工的重庆人。”春节即便不回家,但能吃一顿重庆火锅,年味也浓了。”有买家这样评价道。

有趣的是,火锅器具和重庆火锅底料,也成为海外华人心仪的年货。据天猫数据,农历春节将至,一天有1000个火锅器具、10000件火锅底料被海外买家买走。其中,加拿大华人、华侨购买占比超过50%。

火锅,温暖了“中国胃”。

不少店铺每个月可以拿下10万笔以上的火锅底料订单。

现象:互联网经济加速火锅产业革新与增长

冬日,在重庆沙坪坝三峡广场的十吉火锅店里,热腾腾的麻辣香气,驱散了冬日的寒气。这家店铺,看起来和诸多重庆火锅店没有太大区别。让人难以想象的是,这店铺连续十二个月蝉联天猫火锅底料销售冠军。

店铺主人刘福望从渝北区木耳镇的一家小厂开始,几十年和老厂长一起专注火锅底料加工。刘福望的儿子刘刚从英国学成归来后,带着全新的经营理念,顺利接班,并提出要做“互联网+”。

2013年,刘刚在淘宝开店,销售“十吉”牌火锅底料,试水市场。那段时间,他又当美工、又是摄像,还兼客服。“白天在厂里专注线下生产,晚上对着电脑研究淘宝。”刘刚说。

大数据的应用,让卖家能够准确找到买家的痛点和需求。这也帮助刘刚的事业迎来爆发期。

最初“十吉”火锅底料口味偏麻、偏辣,更适合四川和重庆人吃。但天猫用大数据告诉他们,沿海一带的年轻人也特别爱吃火锅,建议他们调整口味。于是,刘刚和团队用红糖和醪糟增加火锅底料回甜味,将口味改为鲜香为主,迅速“俘获”江苏、广东等地消费者。

不仅仅是刘刚的店铺,月销量上万、上十万的众多火锅网店,卖的都是重庆火锅底料。德庄、桥头、渝宗等本地知名火锅企业,都通过天猫,把火锅底料卖到了全国甚至是海外。早在10年前,德庄就已经在网上销售火锅底料和相关产品。到现在,共有5大种类的200多个单品在电商平台销售。

每天有超1万件火锅底料被海外买家买走,重庆火锅底料为何能成年货之王?

火锅节现场,数十位市民围坐一圈品尝德庄大锅。邹乐摄

早在10年前,德庄就已经在网上销售火锅底料和相关产品。到现在,共有5大种类的200多个单品在电商平台销售。

这其中,卖得最好的就是火锅底料。重庆德庄电子商务有限公司总经理邱爽透露,德庄光火锅底料就有不同规格、不同味道的30个单品,一年在网上可以卖出700万件左右,并且每年都保持有增长,增幅为5%—35%。

作为重庆的老牌火锅企业,邱爽坦言,德庄对自己的电商板块产业发展有非常明晰的规划和目标:

● 它一定是接下来5-8年的一个发展趋势;

● 电商能够弥补线下渠道所不能达到的“毛细血管”;

●德庄对电商事业的投入逐年在递增。目前,通过线上和线下两个渠道,德庄的火锅底料已经卖到11个国家和地区。

可以说,互联网经济的发展,让地域产品包括美食打破了地理的限制,找到了产品销售新版图,各地产业经济因此展现出新的活力。重庆的麻辣美食在电商加持下,同样也正在快速地渗透到大江南北。

专家:互联网经济扩大市场空间 要在三个方面下功夫

重庆火锅底料能成为年货之王,也得益于阿里巴巴集团一直以来对重庆特色商品和农产品“上网”的支持。

在重庆市商务委开展的2019年“重庆6·18电商日”活动中,阿里巴巴与云阳县县域电子商务发展项目合作协议签订,天猫淘宝等电商平台也同步开展了2019“重庆6·18电商日”线上专场促销活动,全方位助力重庆电商。

这份“全国年货之王图鉴”也得到了重庆市政协委员、重庆工商大学经济学院院长李敬教授的关注。他在谈到这个现象时表示,互联网电商平台可以为传统产业提供新的销售渠道和销售方式,以此节约交易成本,拓展范围经济边界,扩大市场空间。

因此,传统产业搭上互联网,生产者可以卖得更“远”,消费者可买得更便宜,对于扩大市场空间具有积极意义。

但他也指出,互联网经济竞争激烈,要让其保持持续健康的增长,建议未来仍需要从几个方面下功夫。

● 在质量保证上下功夫,建立互联网模式下的产品质量追溯体系;

● 在品牌上下功夫,做好互联网上的网络品牌塑造和营销;

● 在特色上下功夫,将更多具有区域特色的产品“上网”。

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