统治全球授权榜单的美国品牌

美式价值输出,不只好莱坞。

本文来自微信公众号 “三文娱”(ID:hi3wyu),作者:三文娱。

美式价值输出,不只好莱坞。

近日,License Global发布了一份全球授权行业年度报告与榜单,回顾了过去一年国际市场上IP/品牌授权方面的概况,并结合2020年度各家版权方的被授权商品(包括玩具、婴童、幼教、游戏等)销售额总结出榜单。

虽然这份榜单的统计样本和方法都存在一定值得商榷的地方,比如有的服装品牌也能上榜。按此标准,三文娱解读过的南极电商股份有限公司(简称南极电商)等公司,也应榜上有名(回顾:5000万元收购的精典泰迪,去年授权带货3.9亿)。

南极电商的南极人等品牌,主要从事“授权”,俗称卖“吊牌”,2020年南极人品牌GMV约362.19亿元,卡帝乐鳄鱼的GMV约为33.72亿元,都超过了不少License Global这份榜单上的公司。

统治全球授权榜单的美国品牌

三文娱无意在此推敲这份榜单的细节。今天这篇,我们想简单聊一聊榜单表现出的美欧日韩IP特别是美国IP的制霸现象。

在License Global榜单列出的Top75,除了少量例外,基本上不是美国、欧洲就是日本公司,甚至美国陆军、美国邮政署都能上榜,以美国为首的西方文化在全球市场的影响力可见一斑,带着美国文化标签的各类品牌也能在全球范围内广受欢迎。

好莱坞的造梦机器

2021年榜单排在第一位的,还是迪士尼。 

迪士尼之外,排在2021年全球授权商Top10的还有: 

一年被授权商品销售301亿美元的Meredith Corporation、138亿美元的Authentic Brands Group、110亿美元的华纳传媒、78亿美元的孩之宝、75亿美元的NBC环球、58亿美元的ViacomCBS、51亿美元的宝可梦公司、45亿美元的Bluestar Alliance及39亿美元的三丽鸥。只有第8名和第10名来自日本而不是美国。 

统治全球授权榜单的美国品牌

2020年的榜单,更是只有第十名三丽鸥一家不是美国品牌。 

迪士尼有自家经营近百年的米老鼠和新秀《冰雪奇缘》等IP,又通过收购获得了皮克斯的玩具总动员等众多动画、星球大战、漫威众多超级英雄、20世纪福克斯的阿凡达、国家地理等IP库。

统治全球授权榜单的美国品牌

迪士尼部分IP库

华纳、孩之宝、环球等,也都有着自己经营数十年的IP(回顾:全球最赚钱的50个IP:第一名收入1000亿美元,760亿来自授权衍生品)。 

统治全球授权榜单的美国品牌

芝麻街这个诞生于1969年的IP,在2020年也获得了14亿美元全球授权商品销售额,排在榜单第27位。回顾:芝麻街50年:影响了四代儿童

如果用最简单直接的词汇来总结,那就是似乎世间所有真善美,所有的勇敢、机智、帅气、无畏、梦想等美好,或者邪魅、酷炫等等,都有了美国公司或美国文化下的定义。欧美以外的文化,则被赋予了一个又一个刻板印象。 

统治全球授权榜单的美国品牌

皮克斯新作《青春变形记》中的印度安保与中国虎妈

全球价值体系的美式话语权

向全球市场进行“文化殖民”继而确立美式品牌领导地位的,不只有好莱坞。

美国与欧洲品牌对时尚媒体、赛事等传播渠道的把持,也持续被证明对促进销量和保持溢价空间都卓有成效。

比如WHP、WWE分别排在授权榜单的第20和29位。(可能中国的读者对于MLB和NBA的授权商品更为熟悉,回顾:“IP+服装”有多赚钱?F&F集团一年销售额53亿元)

被License Global列在榜单第二位的,是在纽约证券交易所上市的Meredith,是美国一家老牌传媒集团,旗下拥有超过40个媒体品牌,包括PEOPLE、Better Homes & Gardens、Allrecipes、Southern Living、REAL SIMPLE、InStyle、EatingWell、Coastal Living、FOOD & WINE等等,资料显示其内容覆盖了美国95%的女性。

2020年,畅销杂志Better Homes & Gardens的授权商品在沃尔玛和Realogy渠道的销售表现优异,该品牌成为知名家居和户外用品IP。

统治全球授权榜单的美国品牌

Better Homes & Gardens部分商品分类

2020年度,Meredith旗下IP的授权商品销售额达301亿美元,不过该集团经营陷入亏损,目前市值不足20亿美元。

排在第三的Authentic Brands Group(简称ABG),是美国一家品牌开发与营销集团公司,管理众多全球娱乐明星相关品牌,包括玛丽莲·梦露(Marilyn Monroe)、猫王(Elvis Presley)、拳王阿里(Muhammad Ali)、奥尼尔(Shaquille O’Neal)等,它也经营一些媒体、时尚和体育品牌。

统治全球授权榜单的美国品牌

ABG管理的部分品牌

2020年新进入Top10的除了宝可梦公司,还有品牌管理集团Bluestar Alliance。

Bluestar Alliance主要运营的是一些鞋服和体育用品品牌,比如从Nike收购的Hurley(产品涉及滑板、滑雪、艺术等领域),还有Justice、Elie Tahari、Bebe、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、 Kensie、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等等。

统治全球授权榜单的美国品牌

Nike 2002年收购冲浪运动品牌Hurley,2019年卖给Bluestar Alliance

这些品牌,都在某种生活方式中确立了自己的地位,从而产生消费号召力与授权的能量。

美国邮政第一次上榜就以2亿美元的授权商品零售额排在第63位。 

统治全球授权榜单的美国品牌

美国邮政(United States Postal Service) 

2020财年(2019年10月1日至2020年9月30日),美国邮政总营收731亿美元,与上年相比增加近20亿美元,同比增长25.3%;净亏损92亿美元。相较于2019年,2020年美国邮政包裹数量激增近12亿件,增幅达到18.8%。 

2019年,美国邮政就与著名快销品牌Forever 21尝试了授权合作,产生了不俗反响,使得街头品牌们开始对与美国邮政合作产生兴趣。 

2020年春季,著名潮牌Anti Social Social Club(ASSC)与美国邮政打造全新的联名系列,该系列的设计灵感来源于美国邮政的员工制服,在基础的蓝色系列服装中加入ASSC的常见的粉色元素,结合品牌标志性logo推出夹克、衬衫、T-shirt、帽衫与帽款。该系列在上架20分钟内被抢购一空。 

统治全球授权榜单的美国品牌

USPS × ASSC 部分联名款 

2020年夏季,则是美国邮政品牌的高光时刻。 

受新冠疫情对美国的影响,美国邮政成为了美国人民心目中最具必要性和最值得信赖的品牌,美国晨间咨询公司(Morning Consult)认为,正是美国邮政及其员工在疫情期间稳定的运送重要物资才使得整个国家能够平稳有序地运转下去,美国主流媒体《纽约时报》更是声称美国邮政是时下最火的新品牌、新时尚,并大力宣传由美国邮政官方授权的商品,包括邮差狗服装、印有彩虹色信封的露脐装等,这些授权商品都迅速在美国邮政的网站上售罄。 

如果说文化是“有钱”与“有闲”结合的产物,或者用中国古话“仓廪实而知礼节”,那么,美国/美式文化在当今世界的强势,是一件很容易理解的事情:其在很多领域都开创了行业、发明了模式、建立了标准、教育了全球用户。 

中国的内容创作者,面临种种不利,但也正处在一个伴随国力增长有可能实现弯道超车的大时代。 

本文原始出处:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NjM4MDM2Mg==&mid=2651762812&idx=1&sn=051220c242f85bf68f64778e0fb8ab04&chksm=849831d9b3efb8cf9c1e12ea317b1965609713eb6f83a32768409382ad0dafab119270a1ec2c&scene=27#wechat_redirect

本内容经授权或投稿发布,不代表【新消费趋势】立场;转载请注明作者和出处。