五条人、李诚儒、“雪国列车”,2020综艺后半场下一个关键词是什么?

2020年的文娱行业,已经走到了后疫情时代的回暖期。

编者按:本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:龙承菲,编辑:何润萱

2020年的文娱行业,已经走到了后疫情时代的回暖期。

原本全线告停的电影市场,在第三季度终于开始复工复产,而综艺市场的“复苏”,似乎要更早——艺恩数据显示,2020年Q3整体综艺上线数量达到84部,与Q2的68部相比上涨25%。

其中,与诞生全民爆款综艺的2020上半年相比,Q3的综艺爆款虽然在播放热度上稍有逊色,但在社交平台的舆论热度同样辐射到了较为广阔的大众级别:《中国新说唱2020》开篇的“你想要成为rapstar吗”成为新的网络流行语;《乐队的夏天》第二季开启了全民捞“五条人”的热潮;《脱口秀大会》第三季走出了杨笠的金句、王勉的“社畜之歌”和杨天真都在嗑的“雪国列车”CP……

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“你想要成为rapstar吗”

而到了每年都会趋向平静的Q4,综艺市场似乎也没有缺少话题。根据猫眼专业版数据统计,《演员请就位》第二季以截至今日累计17.01亿的播放量呈现绝对领先的头部地位,并留下了“李诚儒大战郭敬明”等霸占各平台热搜的综艺名场面。

在毒眸看来,疫情后的文娱行业似乎正在逐步重回正轨,但疫情笼罩的阴影却一时间很难散去。在这样的大众心里状态下,观察并展望第三季度、第四季度的综艺市场状况,或许能够寻找到后疫情时代大众对于综艺的真正需求。

“回温”的Q3:头部突出,话题不断

纵观整个第三季度综艺市场,大盘尚且处在“复苏”期。云合数据显示,2020年Q3综艺全网有效播放量为99亿,与整体表现较平的去年同期相比,仍然有11%的下滑。

从上新数量和播放表现来看,卫视综艺在第三季度似乎都表现欠佳。在云合数据的Q3电视综艺有效播放霸屏榜中,位列前十的卫视综艺均为“综N代”,并且多为播出了四季以上的“长寿”综艺,唯一一个相对“年轻”的是以3.9亿有效播放位列第三的《青春环游记第二季》。

同时,卫视综艺也展现出明显的头部效应,《奔跑吧第四季》以10.62亿有效播放领跑第三季度,是第二名的《极限挑战第六季》的两倍以上。由此看来,卫视综艺对于综艺品牌创新的推进,或许应该加快进度。

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不过,虽然总体大盘表现平平,但相对卫视综艺而言,网络综艺的表现却较为亮眼突出。在电视综艺有效播放同比下滑24%的情况下,网络综艺同比增长了3%,有效播放占比也增至54%。艺恩数据也显示,在第三季度上线的综艺数量中,网综占到了62%,并且播映指数TOP10的综艺中,网综占到7部。台网差距似乎在进一步拉大。

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而表现亮眼的网综领域,各大平台的布局策略也各有侧重。

综艺市场互相竞争的爱奇艺和腾讯视频,在第三季度续写了激烈的争夺战。

根据云合数据,腾讯视频和爱奇艺的有效播放占比在Q3均稳定在30%以上,并且根据网络综艺有效播放霸屏榜单,双方均有3部平台独播综艺进入TOP10,并在老牌综艺和新生品牌之间都较为平衡:爱奇艺以麾下头部网综品牌之一的“中国新说唱”打头,带领播出才播到第二季的《乐队的夏天》和观察综艺《做家务的男人》;腾讯视频同样有老牌综艺IP的“明日之子”系列、平台独家的“脱口秀”系列综艺IP和今年新推出的《德云斗笑社》。

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同样在原有的头部综艺品牌进一步深耕的,还有以“街舞”IP拿下网综有效播放霸屏榜冠军的优酷。《这就是街舞》第三季“换血”了明星队长阵容,并进一步强调了“battle”的赛制,在更为紧张的比赛节奏下打出了5.28亿有效播放的“王炸”。

芒果tv达成了20%的有效播放占比,或许应该主要归功于其在综艺品牌上的创新策略。

以3.42亿有效播放位列第四的《密室大逃脱》,仅仅是播到第二季的“新品牌”,也是TOP10中唯一的实景解密类综艺——《明星大侦探》的成功,成为了芒果TV在综艺品类上的有力优势,使其能够在同类综艺模式下做出新的开发。《乘风破浪的姐姐》作为全新的综艺品牌,以4.24亿的有效播放斩获第二,虽然节目在播出后期声量有所下滑,但整体仍是2020年芒果TV突出的创新代表作。

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《乘风破浪的姐姐》

在会员增速已经趋于平稳的当下,各大平台都在努力深耕自身的内容品牌,以打造优质、丰富的内容池吸引用户,综艺自然也是其中一环。在第三季度网综有效播放榜单中,前十名均为平台独播网综。

此外,除了长视频平台以外,西瓜视频全网独播《中国好声音2020》和B站加码自制《说唱新世代》,似乎也在昭示着两方在内容领域加码的同时,进一步证明了平台之间内容品牌建立之战的必要性和迫切性。

老牌“新造”、“新秀”待发的Q4

第三季度的各类综艺刚落下帷幕不久,第四季度就用《演员请就位》第二季创造了一个“开门红”。

在第四季度已经开播的综艺之中,腾讯视频的《演员请就位》第二季,以极具话题度的导师阵容、演技片段呈现出极高的热度表现,每周都能揽获数个热搜话题。艺恩数据显示,在第42-44周(10月12日-11月1日)的热播网络综艺榜上,10月2日首播的《演员请就位》第二季蝉联了三周榜首。

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图片来源:艺恩数据

卫视综艺中,东方卫视的《我们的歌》第二季与湖南卫视播出的《舞蹈风暴》第二季,自播出以来就稳定在艺恩数据热播电视综艺榜TOP3以内。大热综艺IP《乘风破浪的姐姐》衍生节目《姐姐的爱乐之程》也在近日播出,但开局并未延续“浪姐”的热度,除了对节目本身的评价外,音乐助理周震南近期“爆雷”出现的大量负面舆情,或许也是节目开局不佳的原因之一。

而各大平台在综艺领域的加码和探索,在对Q4综艺的布局中,似乎也有更为清晰的呈现。

老牌综艺品牌依旧作为各大平台“压箱底”的王牌出现:在第四季度,爱奇艺有《奇葩说》第七季,优酷已经播出了《火星情报局》第五季,芒果TV《明星大侦探》第六季的互动微剧已经官宣,腾讯视频也有《吐槽大会》第五季待播。

事实上,从第三季度的“小爆款”和第四季度《演员请就位》的“开门红”来看,在现有的综艺品牌上进行创新,或许是“综N代”们持续吸引观众的关键。

《演员请就位》第二季首先为演员们评级,直接为后续导演们根据导演评级引发的话题埋下了伏笔;《脱口秀大会》第三季新成员的加入和紧张的赛制升级,让感到压力的脱口秀演员们不得不使出浑身解数;包括即将播出的《吐槽大会》第五季,腾讯视频也宣布将对原有的规则进行改动,并将在年底推出《脱口秀反跨年》……在第四季度大量老牌“综N代”上线的情况下,如何在原有的IP基础上进一步优化内容,或许也是各平台“综N代”需要关注的重点。

除了老牌综艺以外,第四季度的综艺片单中更为引人注目的,可能是领域多元的垂类新综艺的出现。

作为打造了全年唯一一档男团选秀的平台,优酷聚焦团体偶像领域,推出《宇宙打歌中心》,重启打歌节目;爱奇艺《跨次元新星》进行虚拟偶像选秀,近日官宣的《潮流合伙人2》延续对潮牌领域的关注;《哈哈哈哈哈》由爱奇艺和腾讯视频联合推出,着眼户外真人秀网综品牌的建立……

综艺市场的创新从来不是一蹴而就。在大众娱乐需求较为旺盛的后疫情时代,对不同垂类领域和新形式的探索,才是平台满足日趋多元化的观众审美、不断充实优质内容矩阵的答案。

本文原始出处:https://mp.weixin.qq.com/s/6cKwbc0BBJKmV7ExNY01aw

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