2019年末大戏:無印良品遭遇无印良品!李小龙遭遇真功夫!还有淮海中路……

腊月到了,在枝头颤抖着! ——改句自波德莱尔 2019年末,我要讲三个涤荡到灵魂的故事。 这是三个不相干的故事。不相干的故事是何以相干的? 后来,伟大的乔布斯在斯坦福大学演讲,说,很多事,要过了很多年之后,回头看,你才能看到他们之间的关联。 2010年

019年末大戏:無印良品遭遇无印良品!李小龙遭遇真功夫!还有淮海中路......"

腊月到了,在枝头颤抖着!
——改句自波德莱尔
2019年末,我要讲三个涤荡到灵魂的故事。
这是三个不相干的故事。不相干的故事是何以相干的?
后来,伟大的乔布斯在斯坦福大学演讲,说,很多事,要过了很多年之后,回头看,你才能看到他们之间的关联。
2010年,上海世博会英国馆种子圣殿设计师,英国人Thomas Heatherwick,他的这栋伟大的作品,说的是一种看不见的关联——基因,说的也是需要时间进化的答案——因果。
三个故事都发生在2020年之前。三天之后,新年就来到了。将过去的交给2019,做一次断舍离,向新一年,我们轻松出发!
1
無印良品遭遇无印良品
你是否有本领,在苹果电脑上敲打出“無印良品”四个字?我的操作流程如下:
1、屏幕上方右侧将输入法从简体拼音改为繁体拼音;
2、wu,选第三个字“無”;
3、再将输入法从繁体拼音改为简体拼音,打出印、良、品。
为何不直接敲击出“无印良品”?

我敲打“无印良品”可以,日本株式会社良品计画若敲打出“无印良品”,可能就是侵权,有风险。
本月刚刚发生的新闻,14年商标争夺,日本MUJI败诉,这些产品在华不叫无印良品了。因为日本“无印良品”侵犯了中国人注册的“无印良品”商标专用权,判决赔偿经济损失50万元,其他开支12.6万。
我看了日本“无印良品”的声明。日本“无印良品”已经很努力,在中国几乎穷尽了“无印良品”所有商品与服务类别的商标注册,而在布、毛巾、床罩等纺织织物的24类等——如毯子、床罩、浴巾、面巾、被套、枕套、毛圈毯、地毯,被中国某公司(以下称北京无印良品)抢注了“无印良品”,因此在该部分,不能使用“无印良品”商标。
因在2014~2015年这部分商品,“无印良品”使用了“无印良品”商标,故公开声明道歉,并向北京“无印良品”赔偿62.6万。
日本“无印良品”声明北京“无印良品”“抢注商标”云云,显然态度不正确。这在中国,好吗。
日本“无印良品”的麻烦还不限于此。可能出于区隔“山寨”的需要,“无印良品”使用了繁体字“無印良品”——無。
中国对繁体字使用有明确规定。
《中华人民共和国国家通用语言文字法》第十四条规定,招牌、广告用字,企业事业组织名称,在境内销售的商品的包装、说明,均当以国家通用语言文字为基本的用语用字。
在该法第十七条,对使用繁体字做了明确规定,没有商品、招牌等使用繁体字的例外情况。
可能用不了多久,中国市场上各“无印良品”形象将臻于统一,彼此相安无事,万事和为贵,有钱,中国人、日本人一起赚。
这篇新闻下一名网友评论:丢人现眼。另一名网友“丢人现眼”:鼓励恶意抢注。看起来像在骂人。
“無印良品”与“无印良品”,在我们印象中,是一家公司,同一个品牌。但其实,是有差别的,差别就在这个玄而又玄的“无”字上。
无印,鸟儿已经飞过,天空未留痕迹的大道至简,大道至无。是人在大地上行走,追求自然无痕。而“無印良品”一发声明,即天使坠落于市井,从无印到有印。
无——我原本以为是古代老子哲学,后来发觉,老子就是老子,在辈分上起码压你一辈。
从此,中国人的注意力集中在“無”或“无”这个“汗”字上,小心翼翼,一些人怕上当,一些人怕触法,反正手心手背都是汗,汉字如汉高祖发明的汗衫。
可能还不限于此注意力。全世界注意力也都集中在这一个独特的中国汉字上——无。
这个中国字,博大精深到汪洋大海日月星辰的程度。
譬如,无意义的“无”说的是否定。无关系的“无”说的是推脱。无紧要的“无”说的是价值。无脸的“无”说的是形象。无语的“无”说的是哑巴。无欲的“无”说的是境界。无钱的“无”说的是无产阶级的一种状态。无畏的“无”说的是无知。无名的“无”说的是一种无奈。无赖的“无”说的就是一种人——无赖。
无良说的不是无印。无能说的不是判断力。

所以,2019年中国年度汉字出笼——无!
围绕“无印良品”商标展开的战争,毫不逊色于一场抗日战争。史书上的抗战只有八年,而这场战争自2003年3月肇始开打,到2019年,已经有2个八年抗战。
日本最早在中国注册该商标是在2002年4月,而2003年3月,就有一个中国人,单枪匹马拍马上阵迎战。
已被中国人攻占的山头有:无印良品(中国商标9类、17类、18类、23类、24类、25类、28类、29类、30类、33类、35类、36类、40类)、无印良品修正、无印良品之家、无印良品HOME,无印良品事务、无印良品MUJI、无印良品·婚庆、无印良品·道、无印良品风等注册商标。
参与这场围剿的有北京公司、天津公司、杭州公司、西安公司、上海公司、合肥公司、台州公司、安吉公司、辽阳县公司、海门县公司,以及一些北京朝阳区群众。
这是人民战争的汪洋大海。从中国法院判决和日本株式会社良品计画声明来判断,中国人笃定赢得了这场抗战。这是中国历史上第二场抗战胜利,而且是唯一一场抗战经济帐上的胜利!
我们的智慧,是弯道超车的,其坚韧不拔,叹为观止。
日本“無印良品”,其新浪微博和微信公众号名称“无印良品”,还没有改。像是新浪微博和微信公众号的规则试图照亮前方,或是新浪和腾讯的价值也在咬牙。
也许就是日本“無印良品”还没有悔
2
李小龙遭遇真功夫
这次,李小龙女儿诉“真功夫”,“真功夫”麻烦真不小。
一方喊冤,说“真功夫”注册商标,是国家商标局批准的,已使用了15年。
一方说肖像。李小龙女儿李香凝诉“真功夫”餐饮使用酷似李小龙的形象图标长达15年,索赔2.1亿,要求立即停止使用李小龙形象,在媒体版面上连续90日澄清其与李小龙无关,以及维权合理开支8.8万元。
“真功夫”也很难——越是功夫真,越像真功夫,就越像李小龙。如果当初叫假功夫,那也罢。但是谁会承认自己的商业招牌假呢?
假如叫蒸功夫,倒也名副其实。好是好,就是太实在了一些,缺少想象力。
叫争功夫,也不行。这次李小龙的女儿争的就是一口气。她的诉求除了赔偿,还要连续90天在媒体版面上澄清其与李小龙的关系。
这倒可能是纸媒时代最后一个好生意,如果策划得当,可作为魔幻超现代主义作品展出。
纸媒可以试试90天的系列主题:
李小龙——真功夫;
李小龙——蒸功夫;
李小龙——争功夫;
李小龙——臻功夫;
李小龙——枕功夫;
李小龙——朕功夫;
李小龙——臣功夫;
李小龙——诊功夫;
李小龙——赈功夫;
李小龙——睁功夫;
李小龙——斟功夫;
李小龙——蹭功夫;
李小龙——衬功夫;
李小龙——秤功夫;
李小龙——撑功夫;
李小龙——剩功夫;
李小龙——神功夫;
李小龙——镇功夫;
李小龙——针功夫;
李小龙——振功夫;
李小龙——甄功夫;
李小龙——砧功夫;
李小龙——箴功夫;
李小龙——铮功夫;
李小龙——筝功夫;
李小龙——徵功夫;
李小龙——征功夫;
李小龙——政功夫;
李小龙——正功夫……
内文,狠夸李小龙先生“#”功夫了得,“真功夫”真诚致歉,与李小龙90次没关系!
连续90天的广告,每日一个整版,先提供30期主题用起来。
连续90天“真功夫”中国超现实广告作品,试试吧!
可以打出一个现象级爆款江山。
但需要“真功夫”真金白银弹药充足。
而且,当下能做到连续出版90天出版纸媒,已所剩无几,连续90天,只能选日报,这有点南,也有点宅。我们可以宅在家里,宅在手机里,谁还会宅在日报里呢?
要不,在新媒体上连续道歉吧!李香凝小姐说的是媒体版面,当不限于纸媒。
但是啊,要每天写一篇道歉推文,连续90天,重复没有人看,天天不同样,要吸引眼球,新媒体没有一点李小龙的真功夫可真不行!

我要跟“真功夫”老板聊聊这个想法!
3
Supreme遭遇Supreme
2019年10月,全球传奇的街头品牌,位于纽约的Lafayette街的Supreme ——全球首店,永久关闭。这家店是Supreme于1994年开设的全球第一家店,有25年+。
淮海中路也有一家Supreme首店,不过淮海中路版Supreme,不是美国街头Supreme。此Supreme,来自意大利街头,被一些业内人士和中国媒体调侃——合法假货。
我中有你,你中有我,和成泥,无任何关系的两家Supreme有了任何想象力。我最先想象到的竟是明火执仗。又恨恨地点点头——八国联军,没想到你也有这一天!

Supreme为什么会获得全球消费者的拥戴?
1994年,Supreme由英国人詹姆斯·杰比亚创立于纽约。每周四,Supreme发布新品,限量发售,每个人每个款式只能购买一件,旗舰店门口排队成为一道吸引注意力的风景,要一直排到下个街角。甚至一些爆款,粉丝们愿意彻夜排队。
到巅峰期,Supreme成为粉丝收割机,在Instagram上有1300万粉丝。
胸口有一个红底白字的logo,全世界做服装加工的都玩得起!不就是一件文化衫?不就是一件SupremeT恤衫?
Supreme与消费者有了共鸣。Supreme开在纽约的旗舰店,很快就成为纽约滑板文化圣地,滑板迷、朋克和嘻哈圈,风靡一时,而且丝毫没有萎靡下去的迹象。近几年在全世界青少年当中,又一时风靡。
所以,我对这种共鸣有了全新的认识——年青人对主流权威的成功反抗。
Supreme创始人善于出点子。邀请街头潮人跟公司一起设计新产品,邀请世界知名的情色时尚摄影大师泰利·理查森,为Supreme拍大片。
三星乌龙事件,让许多上海人对两个不一样的Supreme有了知情权。
2018年12月,Supreme出现在三星手机发布会上。三星宣称与其达成了“品牌战略合作伙伴关系”。而与三星合作的Supreme注册于意大利,2011年,意大利公司IBF抢注了Supreme Italia商标……
这就为难了。犹如广告,就是一面放大镜——越出名,缺陷越被放大,无限放大。这大概可以应用在所有商业案例中。无印良品、Supreme、乔丹、肯德基、麦当劳、李小龙……
也是这个月,我才知道还有另一个北京无印良品。顿时焦虑起来。精明的消费者,谁愿意花“无印良品”的价钱买另一个“无印良品”呢?谁愿意花“Supreme”的价钱买另一个“Supreme”呢?
细心的顾客发现,这个“无印良品”还有一个“無”字可供甄别,但是,一个“Supreme”之外,却是另一个一模一样的“Supreme”。
巴黎香榭丽舍大街应该不允许Supreme牌子存在,这关乎价值的有与无。这也许就是区别,价值即区隔。而上海的香榭丽舍大街——淮海中路,却是不大能够甄别的Supreme首店。
淮海中路999号的襄阳服饰市场,关闭有十多年。而“Supreme”大大方方坐落于淮海中路839号,像是一种肯定。
所以,“有”这个字,有点害人——
有关的“有”说的是单方面的,有利的“有”说的是在商言奸商,有幸的“有”说的是不幸,有鬼的“有”说的不是李逵,有据的“有”不是有理,有病的“有”就是骂人,有趣的“有”都是无!
有恃无恐,说的是无关紧要。
4
有形的城墙遭遇无形的城墙
如果上海重建城墙……,这是魔都的魔幻假设。

100%还原,沿着人民路、中华路,六个城门——东门、南门、西门、北门、小东门、小南门,挖出旧护城河。过去筑城三个月,今天估计三周,即可大功告成。还上海一个完整的全新的有城墙的城市,必追加上海游客高级流量,还不忘历史来路。

天天进城、出城玩,进城的想出城,出城的想进城,围绕这城墙,生出些许仪式感和故事,以及历史的厚重况味。
沿着淮海中路839号Supreme向东,就是淮海中路755号。沿着淮海中路755号無印良品向东,就是人民路。人民路、中华路这上海第一环,就是1912年消失的上海城墙。
上海原本是有像北京、西安一样的城墙。上海老城墙,现存在于上海地名。老西门、老北门、小东门。人民路、中华路这条环线,是两个宽度的合并——护城河的宽度+城墙的宽度。城里许多河流都变成了路:复兴东路、方浜路、木桥街、西马桥(街)……
原研哉哉《设计中的设计》一书中记录了一个案例,假如河流是一条柏油马路。这是武藏野美术大学一个研究生项目,煞是惊人。但是历史比现实更惊人,1912年,我们就有了上海案例。
1553年,上海开始筑城,三个月成,六个城门——东门、南门、西门、北门、小东门、小南门,为此——配备检查这个进城出城的城门管理人等,标配是护城河,城里安放着一个城市的安危,上海也越来越像一个城墙。
但是,傍晚就关城门,明明阻隔了交通和商业交流——夜经济也只是城里人玩的生意。而护城河成为臭水沟,肯定成为这样。
关键是,上海人很快发现,无险可防,无敌可防。因为“敌人”都上岸了,而且根本不来攻城。在北门外,他们设立租界。大批上海人涌到更繁华的南京路、福州路逛码头。租界成了不夜城,那里开始变成大上海。
上海因此在城墙上凿出三个新城门,也无法解决拥堵和市民对新鲜空气的需求,最后凿到十个城门,还是故步自封。上海越来越局促不安。
最后只好将所有上海城墙凿出城门——1912年1月19日,上海拆城墙。这比北京1957年大规模拆除城墙早了45年,这比1989年柏林墙的推倒早了77年。
柏林墙倒于1989年11月9日。每年这里都有大大小小的纪念活动。我曾说,上海十六铺附近的古城公园,应该是纪念城墙的拆除,而不是鲁迅先生最爱的中国同乡阿Q说的——老子先前也阔过。
有形的围墙容易拆,越拆越少,无形的围墙还瓜分着这颗星球,越拆越多。
站在城墙面前,我感受着墙的伟岸,墙的严肃和墙在否定。是凿城墙建城门,还是拆了城墙,还是再建城墙?不同的时代竟有不同的答案。
一辆穿透了城市的火车,并不揭示事物的秘密。
——改句自贡纳尔·埃凯洛夫

话题

你买的是“無印良品”还是“无印良品”?

你想支持李香凝还是支持“真功夫”?

你曾在淮海中路买过Supreme?

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本文源自微信公众号:跟俞菱逛马路

本文原始出处:https://mp.weixin.qq.com/s/KMWGFRJJsivwjxrXCMLiOQ

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