2019新国货盛典,看中国品牌如何在这里出圈

019新国货盛典,看中国品牌如何在这里出圈"

2019年12月30日,由吴晓波频道主办,腾讯广告、腾讯新闻、原子智库联合主办的“风生物起 国货来潮”2019新国货盛典将在厦门国际会展中心开场。
这是一场以“新国货”为题的年度盛典,知名经济学者、30+本土顶级国货企业CEO、100+国货品牌代表齐聚一堂,共同探讨与展现当代中国消费审美、设计创意与产品趋势。

作为吴晓波年终秀开场前的平行论坛,盛典由上午场风生演讲、下午场物起论坛两部分组成。现场将同步点映中国本土第一部历史经济纪录片《新国货》,并发布国内首份以新国货为主题的《2019新国货白皮书》

文/晓匠

明隆庆元年,明穆宗宣布解除海禁,调整对外贸易政策,允许民间与东西二洋建立贸易关系。当时走私甚为猖獗的港口——月港(位于今福建漳州)强势崛起,成为当时沿海对外贸易的中心。

 由于月港没有自己独立的出海口,需要经过外围的厦门岛才能入海,于是厦门连带着发展了起来。 

隆庆开海之后,无数国货从这里出海。

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穿越数百年,国货品牌几经沉浮,再次缓步走到台前,并被冠以新名:新国货。新国货不一定是新品牌,任何符合当下造物趋势的产品都可以称之为新国货。用一句话总结就是:要在潮中,与这个时代发生关系。
为了推动新国货的发展,让新国货更“具象”,2019新国货盛典来了。主题是“风生物起 国货来潮”。

1 国货·国运
在今年的2019新国货盛典上,中国首部历史经济纪录片《新国货》将首次点映。透过这部纪录片,我们一起穿越百年,看国货沉浮。
《新国货》纪录片从鸦片战争讲起,以“国运与国货”为主题,穿越三次国货运动的关键节点,观过去,看未来。

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第一次国货运动始于1904年,在西方列强的软硬兼施下,清政府制定并颁发了《公司律》,公司制度引入中国,中国的门户被彻底打开。
虽然《公司律》的推出有些屈辱,但是却为第一次国货运动的到来奠定了基础,甚至为改革开放后的第二次国货运动埋下了种子。日后推动中国国际信托投资公司成立的荣毅仁就是在那个时代成长起来的。 第二次国货运动始于1984年邓小平南方视察。 中国沿海14个城市陆续开放,一群“身份不明”的能人:柳传志、张瑞敏、王石、刘永行、刘永好、南存辉、马胜利、李东生、李经纬等相继崭露头角,逐渐成长为改革开放后新生代企业家群体,“中国制造”席卷而来。
2015年起,需求侧、供给侧的重大变化,需求侧的强势崛起悄然引发了第三次国货运动。新中产的崛起,对商品需求的变化,影响甚至决定了新国货品牌生产的商品,“中国制造”正加速向“中国智造”进化。
《百度国潮骄傲大数据》对比从2009到2019年十年间中国品牌的市场占比、趋势变化、品牌关注等,显示:十年间中国品牌关注度占比从38%上升至70%。国牌标签也从代工、正版化、三无、收购、粗糙等偏负面的标签进化为自主研发、正版付费、性价比高、出海、核心科技等正向描述。
此外,《腾讯00后研究报告》表明,超过50%的00后认为国外品牌不是加分项。大国崛起一代成长起来的年轻人,对国货的接受度不断上升,彰显的正是本土文化的力量。
从鸦片战争的民族自强,穿越历史进程的辗转反侧,再到当下的群雄逐鹿,每一次更迭都会带来大繁荣,在这繁荣背后,国货与国运总是紧密相连。国运与国货复兴的深度探讨将在《新国货》纪录片中充分呈现。
这不只是记录,更是关于未来路途的索引。

2 内容·产业

美国耶鲁大学历史学教授保罗·肯尼迪在《大国的兴衰》中写道:“一个大国的崛起,总是起于经济和科技的兴起。” 把“经济与科技”再具体一点,就是科技赋能所产生的新国货。 科技赋能之下,产业与造物升级,在移动互联网的新道路上对整个供应链产生了深远的影响。以纪录片为开端,我们将从多个角度深入挖掘、精心雕琢呈现当代新国货的全新面貌。

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我们联合腾讯广告、腾讯视频、腾讯新闻构建了“品牌+生态”的内容营销模型,为品牌增长服务。通过新国货IP把优质品牌与腾讯的内容流量矩阵连接到一起,共享内容、流量、用户以及价值,不仅仅是记录,更是要赋能中国代表性的新国货企业。
这里有新鲜的新势力,也有迭代的旧品牌,更有持续精进的产业冠军。代表性新国货品牌立白、劲霸、麦富迪、法迪奥等品牌都深度参与其中。
这是一次盛大的IP联合营销,不仅有线上内容的输出,还有线下2019新国货盛典和《2019新国货白皮书》的呈现,线上线下联动。我们为中国优秀的新国货品牌搭建了一个全新的舞台。
站在新国货这个大赛道的角度来看,我们为什么要做这样一件事?
正如国货与国运紧密相连一样,品牌与产业的发展也是一体共生的,个体与整体从来都是不可分割的。 要推动新国货整个产业的发展,既应该有内容的呈现,也应该实现线下的聚合,让更多人看到这个产业的盛况。
正如双11带动了整个电商产业的发展一样,我们相信,2019新国货盛典也将推动整个国货产业的发展。

3 风生·物起

2019新国货盛典,我们聚集了几十位新国货赛道上的领军人物,论道新国货2020。放眼未来,看变与不变。
除了思想和观点的碰撞,更有可借鉴的方法论输出。
“风生”演讲坚守不变的长期价值,将围绕经济、体制、资本、产业、平台五个维度展开,从新国货相关联的新零售、新品牌、新消费、新科技等多个话题逐一展开,看趋势、看未来、看机会也看风险,在最前沿的知识输出里,我们一起思辩未来。
“物起”论坛则着重于变化,个性化消费需求正在推动中国消费的升级和东西方文化的交融,新品牌、新科技、新营销、新文化、新人类正在重构商业环境。其中,新人类不仅是消费人群,更是支撑国家发展的中坚力量。
《2019新国货白皮书》会用数据揭开新国货那些并不广为人知的“真相”。白皮书将从国货历史、产业变迁、行业发展和企业案例等角度全方位解读新国货。以此为起点,我们将持续十年,用文字记录中国国货发展史。

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盛典选在了厦门国际会展中心,主会场外我们还准备了一个2000平方米的新国货主题精品展区:你好呀,2020跨年展,展览集科技、娱乐、社交、展示于一体,和本次吴晓波年终秀的6000多名观众一起在现场,看国货来潮。
国货的每一次出海,都会带来全球市场的激荡巨变。东方色彩的中国品牌每一次都会成为世界舞台上的流行。
厦门,紧邻月港,与深圳、广东遥望。这里曾经是世界“看中国”的窗口,在这个年终,通过这个窗口,我们想把“新国货”推向世界。

本文来自微信公众号“新匠人新消费”,本篇作者 | 席小雨、 主编 | Tina、 图源 | VCG,消费新趋势经授权发布。

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