综艺2019:观察世界与关照自我同行

不知不觉中,追综艺似乎成为下饭,下班,周末赋闲在家的习惯。

编者按:本文来自微信公众号“娱乐产业”(ID:yulechanye),作者 / 蓝河。

不知不觉中,追综艺似乎成为下饭,下班,周末赋闲在家的习惯。

在即将过去的2019年,我们学习了“明言明语”,见证了300个男孩从选秀节目走向偶像市场,为郑爽张恒、郎朗吉娜以及杜江霍思燕的爱情而唏嘘感叹,也认识了更多乐队和年轻演员。《追我吧》高以翔的骤然离世留下诸多惊叹号与问号,介乎于现实与虚构之间,试图构筑美好生活方式的综艺节目,忽然间被打上了残酷、高压甚至“吃人”的标签。

综艺这一年,我们贡献了太多情感起伏在里面。

综艺2019:观察世界与关照自我同行

情感观察与职场纪录扎堆,真人秀让明星变“楚门的世界”

1月11日晚,《歌手2019》在湖南卫视首播。

纵是吴青峰改编的《起风了》随后火遍大街小巷,也难以掩盖七年之痒——不仅《歌手》《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》等垂垂老矣,音乐类综艺在2019年整体表现不佳,但靠唱歌与煽情无法收买观众的心,只有《乐队的夏天》靠“滚圈”脱俗的趣味杀出重围,让你不得不感叹米未还是米未。

综艺2019:观察世界与关照自我同行

如果说《乐队的夏天》带火了Live House与各地音乐节,那么《我和我的经纪人》则带火了职场综艺这个新门类。这是精心策划的一场杨天真麾下艺人+经纪人的集体出道,此后再提经纪公司,必然有壹心娱乐的姓名;同理,描述演员职场生态的《演技派》,则把于正和欢娱影视推上了舞台。

靠专业性鹤立鸡群的还有《令人心动的offer》,拍不好律政剧的影视人不妨看过来,向综艺人取经如何拍出中国年轻律师的精气神。一年300个男孩的偶像选秀,某种意义上也可以看做是偶像行业的职场综艺,经历了去年的市场火爆,今年则开始遭遇供大于需的窘境,《创造营》《青春有你》《以团之名》推出了4支男团,除周震南、李汶翰等人气艺人活跃于综艺舞台,大部分人只能在团综中得到稀有的曝光机会。

有意思的是,几档过去被称为慢综艺的清流节目今年纷纷变脸成残酷职场经(si)营(bi),骄阳似火的8月,《中餐厅3》贡献了黄晓明和他的明言明语,吃瓜群众抛下“闹太套”而换上更霸气的“我不要你觉得我要我觉得”。

综艺2019:观察世界与关照自我同行

黑红也是红,此后《亲爱的客栈3》又如法炮制般泥塑了一个史上最严厉老板刘涛,原本慢条斯理的客栈日子成了火药味不断,节目里艺人的情商成为大家茶余饭后的笑谈。倒是正经经营类综艺《潮流合伙人》,经常能看到吴亦凡潘玮柏佛系吃播,享受着东京潮牌与美食兼得的小确幸。

想来想去,娱sir觉得是观察类综艺遍地开花,抢走了观众看慢综艺的兴趣。从谈恋爱,结婚到婚后生育、婆媳相处,你能想到的对于明星的猎奇,《我家那小子》《我家那闺女》《我家小两口》《我最爱的女人们》《新生日记》等等似乎都能满足你。郑爽张恒的爱情走向,向佐郭碧婷的婚后生活,杜江霍思燕羡煞旁人的神仙家庭,狗粮与狗血随观众取用。

看腻了明星感情那点事,还有无数个素人恋爱观察节目等着你。但节目上有多甜,回归现实生活就有多虐。

6月《喜欢你我也是》刚播完没多久,周海涛就在微博坦言与杨倩倩交往20多天久分手,董浩然和刘问的“不懂就问”CP也疑似分道扬镳;最激烈的分手当属《心动的信号2》“天意CP”张天与陈奕辰的一场闹剧,一通赤裸的私人电话揭开了成人世界的复杂,也击碎了少女们的纯爱幻想。生活不可能总如恋爱综艺那般如蜜似糖,如果年轻观众懂得了这点,那么恋爱观察类综艺功德无量。

综艺2019:观察世界与关照自我同行

综艺市场大半年的喧嚣在年末迎来重击。高以翔录制《追我吧》突然去世的消息至今仍不断有回响,12月5日,浙江卫视决定永久停播《追我吧》。

一档众星云集的户外真人秀戛然而止,各方损失不谈,在谴责电视台节目组不作为的声音背后,人们更应思索的是综艺从业者的生存状态。竞技强度大、模式不断花样翻新,熬夜拍摄比艺人还要起早贪黑,高压状态的工作夜以继日,却缺乏人身安全方面的完善保障。只有卸下急功近利冷静反思,综艺行业才能真正走向良性发展。

爱优腾芒的2019年:网综全面超越台综,发力创新与多元变现

也许说这话得罪人,但2019年的确是网络综艺全面超越电视台综艺的一年。

同样是表演类综艺,人们喜爱《演员请就位》、《演技派》要远多于《我就是演员之巅峰对决》,素人恋爱观察方面,《心动的信号》《喜欢你我也是》《我们恋爱吧》无论从素人品质还是节目模式方面,都要比电视台传统的相亲恋爱节目要高级了不止一个档次。

爱优腾芒的自制综艺,如今都进入到网综N代时期,优酷以《这!就是街舞》为代表的“这!就是”系列,爱奇艺《奇葩说》、《中国新说唱》等拥有稳定的年轻受众,腾讯视频《吐槽大会》、《幸福三重奏》等也都进入到平稳可持续开发的阶段。

但创新仍然是平台致胜的利器。爱奇艺围绕年轻人喜爱的潮流文化,打造了《潮流合伙人》《乐队的夏天》《青春的花路》等潮牌、摇滚、房车旅行等细分领域综艺,收割垂直市场的用户。

优酷今年除了“这!就是”系列,积极打造了一批传递价值观与生活态度的节目如《演技派》《青春京剧社》《花花万物》等,引导年轻观众关注真实的社会文化现象,在娱乐性的同时更注重观点输出。

综艺2019:观察世界与关照自我同行

腾讯视频则迎来综艺百花齐放的大年,情感观察类综艺、偶像选秀、脱口秀与职场真人秀节目全面出击。一些综艺呈现出人文关怀的公益视角,比如关注老人阿尔兹海默症的《忘不了餐厅》;还有不少节目试图纪录现代都市人关照自我的心灵内省,比如《奇遇人生2》与《我们是真正的朋友》。

芒果TV背靠湖南卫视强大的内容输出,自制综艺也不甘于人后,《明星大侦探5》依旧受到推理粉追捧,《哎呀好身材》《新生日记》《一路成年》等观察类节目也承袭了芒果系高超的剪辑与后期,呈现出看热闹不嫌事大,每周承包热搜的气息。

总体来看,我们不难发现2019年综艺在内容上表现出几大特点:

1户外真人秀逐渐没落,职场类综艺、观察综艺和表演综艺强势崛起;

2深入挖掘S级综艺价值,围绕一档节目诞生的周边衍生综艺越来越多,观众甚至分不清是正片还是花絮;

3偶像综艺遭遇激烈竞争下的同质化瓶颈,定制团综成为常规动作;

4《小小的追球》《漫游记》等明星定制旅行综艺,正在抢占传统慢综艺空间,但经常一不小心就拍成了海外风光片。

5健身、机甲、街舞、滑板、乐队等曾经的小众文化通过综艺实现破圈,间接影响年轻用户的生活方式。

在娱sir看来,2020年综艺市场可以进一步发掘细分市场,文化类综艺,职场类综艺以及带有公益和社会人文属性的纪实节目是极具潜力的方向。

从商业化的角度,尽管今年文娱行业和广告行业的日子都不好过,但头部的114个综艺还是获得了平均3.52个品牌赞助,热门综艺更是坐拥平均6个以上品牌。冠名呈现出电商APP、奶制品/酒饮、手机和美妆四分天下的局面,去年拼多多疯狂植入综艺,今年京东、唯品会、铂爵旅拍、安利纽崔莱成为大方的新晋金主爸爸。

但如今的综艺早已学会了不只靠招商。开网店卖潮牌,推出衍生品或者联名款产品,做知识付费课程,上线众筹玩转粉丝经济,网络综艺正在充分挖掘新的用户消费场景,即便不边看边买,也提早把“草”种在你心里——这不,前段时间《上新了故宫2》的故宫卫衣预售又卖爆了。

一年又一年。2019年还剩下最后的10天,感谢这一年来综艺节目带给我们的喜怒哀乐,足不出户遍览世界风景也感受过别样的人生。综艺比影视更接近真实,也更能撩拨人心弦,愿新的一年有更多传递美好生活理念的综艺节目开门迎客,陪伴观众大步向前,笑对每一天。

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