12月16日，腾讯看点直播在深圳举行“聚势大有可为”看点直播合作者大会。会上，腾讯看点直播宣布推出“引力播”计划，目标是在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。这也意味着，看点直播2020年的目标是促成至少百亿规模的成交额。（亿邦动力）
腾讯发力电商直播
12月16日，腾讯看点直播在深圳举行“聚势大有可为”看点直播合作者大会。会上，腾讯看点直播宣布推出“引力播”计划，目标是在2020年内助力微信平台上10万商家获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000家商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。这也意味着，看点直播2020年的目标是促成至少百亿规模的成交额。（亿邦动力）
阿里巴巴交出企业服务成绩单
阿里巴巴方面表示，截至2019年9月，商家在天猫发布超9000万款新品，这相当于每个天猫品牌商家平均每月发布50款新品。过去一年，2000个淘品牌在淘宝上诞生，C2M产业带定制新品同比增长7倍，商家每月通过阿里妈妈营销推广200万件新品。2019年，超500个品牌4000多款新品接入天猫精灵。（天下网商）
美团未来五年将助力商家打造“下一代门店”
王莆中表示，未来5年，美团将与行业一同打造“下一代门店”，下一代门店将具备四大特征：数字化营销、专业化生产、多样化营销、智慧化服务。今日，美团发布外卖产业调查报告，预计2019年全年外卖行业交易额将达到6035亿元，同比去年增长30.8%。数据显示，2019年前三季度，中国外卖产业交易额依次为1200亿元、1430亿元、1790亿元，第三季度环比增长25.2%。其中，美团外卖2019年第三季度日均订单量同比增长38.1%至2680万单。2019年第三季度中国外卖产业的渗透率为15.9%。（techweb）
易果生鲜回应成为被执行人：转型阵痛已初步达成共识
对于被上海长宁区人民法院列为被执行人，易果生鲜方面回应称，因所涉及的业务标的较为特殊，履约方式等商务细节安排尚未达成一致才被列为被执行人，但目前双方的商务细节谈判已初步达成共识，会尽快解决该事项。负责人称，易果生鲜正处于转型期，因此业务模式、人员架构、组织安排等都经历了阵痛。目前，安鲜达职工工资都已经悉数发放，而我厨是独立运营，接下来会努力改善供货状况。（澎湃新闻）
苏宁张近东：2020年设施投资至少400亿元 员工增8000人
苏宁召开2020年度工作部署会，苏宁控股集团董事长张近东透露，2020年苏宁将重点加大智慧零售基础设施方面的投入，将新增各类互联网店面10000家，同时将加大技术人才、1200工程管培生等各类人才的引进，计划新增人员8000人。据了解，苏宁新增科技、物流等领域基础设施投入将不低于400亿。（零售老板内参）
更多
京东7FRESH创新业态“七范儿”首店将于12.24开业，为白领一族提供美酒美食体验的社交空间。本月京东7FRESH还会推出另一个创新业态——七鲜生活，首家门店将于12月20日在开业。（赢商网）
鲜丰水果与水果吉市达成战略合作，进军闽南市场。“水果吉市”品牌创始于2014年，立足厦门，深耕福建市场，服务全省60多家五星级酒店，现有线下直营门店15家。（联商网）
淘宝直播于观：店铺自播是重要方向，目前还没有出现现象级店铺。其他MCN平台来到淘内做直播的最大挑战是熬不熬得住，在淘宝开直播很辛苦，李佳琦、薇娅走红之前做了三年多直播。（36氪）
阿里巴巴张勇入选《财富》杂志2019年度商业人物。财富杂志称，“张勇行事风格稳健低调，他善于拿结果说话。阿里巴巴集团2020财年第二季度财报显示净收入达到100亿美元，超出分析师预期。双11开场第一个小时，阿里巴巴就促成了价值120亿美元的订单，比去年首小时大增22%。”。（天下网商）
腾讯年内再次增持唯品会，共花费约8419万美元。（新京报）
博茂餐饮获熊猫资本数千万融资，旗下重点品牌之一“九园包子”已在重庆、北京等城市布局了86家门店，会员月复购达到6次以上。（36氪）
亚马逊禁止第三方对Prime配送用FedEx陆运服务，因联邦快递在这个年末节假日购物季表现不佳。在此之前，亚马逊自营业务已经切断同联邦快递的合作。（全天候科技）
本文原始出处：http://www.ebrun.com/20191217/364967.shtml
本内容经授权或投稿发布，不代表【时代新消费】立场；转载请注明作者和出处。
相关推荐
-
抛下羽绒服的年轻人，瞄上冲锋衣,
2022年，冲锋衣成了潮范儿青年的新宠。
95后女生戚楠是一名户外运动爱好者，定向越野、徒步和马拉松都是她的心头好，而冲锋衣则是户外运动的必备服饰。但如今，除了运动的时候会穿，冲锋衣也成了她日常高频穿搭的服饰之一，“现在潮流风向变了，年轻人都追求松弛的穿搭风格，冲锋衣也不再只属于户外运动。”
如戚楠所说，最早被用于登高海拔雪山的冲锋衣，防风、保暖、透气、防水是其主要卖点，“好看”则是无关紧要的附加选项。也因此，冲锋衣在很长一段时间被视为纯功能性衣服，更成为了不太在意穿搭的中年人和程序员的标配。
随着互联网的推动，“山系穿搭”“都市户外风”等穿搭风格兴起，冲锋衣的穿着场景也逐渐从户外向都市迁移，甚至成为街头潮流穿搭的时尚单品之一，受到都市年轻人的喜爱。
今年年初，小红书发布的“2022十大生活趋势”，“山系生活”榜上有名。榜单显示，除了露营、飞盘、桨板等户外运动的“山系生活”，将有可能在2022年成为更大众化的选择外，包括“山系时尚”“山系穿搭”等山系元素将会更多进入到生活。
小红书上，“山系穿搭”相关笔记超2万篇，冲锋衣则是被提及频次最高的山系搭配之一。另外，还包括工装裤、渔夫帽、马丁靴和徒步鞋等单品。
完全不喜欢运动的90后女生奕雯，正是通过社交平台“种草”而入坑冲锋衣的。在她看来，冲锋衣是非常好搭的时尚单品。奕雯对燃次元表示，即使是日常百搭，冲锋衣都可以混搭出多种风格，“除了冲锋衣＋工装裤/鲨鱼裤/瑜伽裤等基础中性穿搭方式外，还可以混搭长裙或者牛仔短裙，街头穿搭感瞬间up。”
“都市群体对大自然的喜爱反哺了穿搭行为。”时尚博主“山系穿搭范儿”曾公开表示，原本在日本、中国台湾流行的山系文化，也慢慢被国内的小众群体接受，“山系穿搭本身是带有潮流属性的，它在机能服基础上，融入了更多时尚元素，满足日常单品混搭，彰显个人风格调性。”
观研天下研究员易牧对燃次元表示，冲锋衣在户外服装中属于偏中高端的产品线，需要有一定经济收入的消费者来承担，所以数年前的主力消费人群偏向中年群体。
但近年来，随着年轻群体消费水平的增长，以及户外运动在年轻人中的普及率逐渐提高，户外服装品牌开始将营销重点转向年轻人群，产品线更加多元化的同时，价格也有走低的趋势，因此年轻群体的消费比例相较以往呈现出了上升态势。
而为了贴近年轻人的审美和需求，户外品牌们也开始在产品设计上下功夫，一改户外传统的鲜亮高饱和色调，继而墨绿、灰蓝等贴近年轻人审美与穿搭思路的低饱和度色调开始频繁出现。
除此以外，IP联名也成为冲锋衣品牌吸引年轻人的重要方式之一。包括但不限于户外品牌北面和潮牌KAWS发布的联名产品；骆驼冲锋衣推出了与高达、吃豆人等IP的联名款；探路者也与中国航天打造了“太空创想”联名款。
对此，易牧指出，时尚外观属于周期内的营销热点，户外服饰品牌走时尚路线也只是短期趋势，其核心竞争力还是在产品面料与户外功能上。
易牧进一步强调，户外品牌的发力点还应该是主流群体的需求黏性和更高的复购率，以及持续的产品研发，“这些特点不同于纯粹的时尚品牌，时尚潮流是经常变化的，而如果户外服装企业一味去追逐时尚风潮而忽视产品的核心竞争力，或许会适得其反。”
01、爱上冲锋衣的年轻人
“我第一件上身的冲锋衣是我爸的。”高中时期就爱上了定向越野的戚楠，每次出去跑都会搭配轻便紧身的运动衣，之后直接披上父亲的冲锋衣当外套，“跑完直接钻进冲锋衣里，又保暖又抗风，这算是最早意义上的‘种草’了。”
到了大学，戚楠又喜欢上了马拉松，有了零花钱的她也开始自己置办冲锋衣，“最开始考虑性价比，买的第一件冲锋衣是迪卡侬的。随后品牌开始增多，包括探路者、阿迪达斯和凯乐石等品牌我都买过。”
戚楠告诉燃次元，在选购冲锋衣的时候首先会考虑实用性，比如防风、防水和保暖效果等，其次才是外观，“但也不能太丑了。”
戚楠表示，目前自己一共有十多件冲锋衣，“这对于户外爱好者来说很正常，因为使用场景不同，所以需求也不同。比如，现在穿的冲锋衣内胆是抓绒的，等更冷的时候就需要穿羽绒内胆的；爬山的时候要穿短款，但爬雪山的时候就要穿长款。”
图/戚楠在阿布吉措徒步 来源/戚楠供图
尽管更多时候，这些冲锋衣是因为户外需求被购买的，但戚楠却不只是在参加户外运动时才穿，日常通勤路上戚楠也会穿。
戚楠告诉燃次元，通勤路上，冲锋衣是很好的保暖“利器”，“但在办公室我不会穿冲锋衣。我在一家时尚公司就职，对穿着的要求比较高。”但戚楠也表示，冲锋衣还是能穿出时尚感的，只是对人的时尚敏锐度要求比较高，“毕竟我穿冲锋衣并不是为了拗造型，只是看中冲锋衣的洒脱方便。”
李超则是戚楠口中对时尚敏锐度较高的潮男。李超对燃次元表示，冲锋衣要想穿出时尚感，就一定要选择饱和度低的颜色，如果想要更大胆一点的穿法，就要选拼色高级的，否则一不小心就会显土显老。
“搭配一条日系灯芯绒工装裤，就是干净杨光的穿搭；搭配工装裤和棒球帽，就是妥妥的运动风。如果想要穿得更复杂就玩叠穿，其中，冲锋衣以自然色为首选，里面可以搭配衬衫或帽衫，再搭配一个‘废土风’背包，超有型。”
“实际上，冲锋衣在时尚穿搭方面的加持并非现在才有的。”李超告诉燃次元，近几年，“effortless chic”（不费力时髦）的穿搭风大行其道，这种穿搭风格所强调的是用力过猛就输了，风轻云淡才是上乘。包括可商务可休闲的阔腿裤、沙漠大黄靴等，在日常潮男潮女的穿搭中出镜率就很高，但冲锋衣作为时尚单品更多还是出现在秀场上。
虽然李超很早就关注到冲锋衣具备的时尚属性，但真正开始在衣橱中置办冲锋衣，还是从去年开始，“近两年，户外运动火热，户外元素也被越来越多地加入到日常通勤服饰中，尤其是在社交媒体上，也刮起了一阵都市户外风。”
李超发现，“cityboy”版型的冲锋衣不仅更有型更潮流，还保留了传统冲锋衣线条硬朗、防水、防风和耐磨的属性，“设计感强还‘抗造’，随便穿个3、5年完全没问题。”
将冲锋衣作为日常通勤穿搭，不仅让李超成功“拗造型”，也方便了他下班去健身房，“冲锋衣穿脱收纳都很方便，随便放在健身房的柜子里，也不用担心皱了。”
与戚楠和李超不同，90后女生奕雯则完全是户外运动的“绝缘体”。在她的印象中，冲锋衣款式老旧且难看，完全跟时尚搭不上边儿，就是爬山和滑雪等户外运动时才穿的，根本不可能作为日常穿搭。直到去年，她无意中在小红书上刷到了一款北面与kaws联名的冲锋衣，大胆的配色完全颠覆了奕雯对冲锋衣“丑”和“不潮”的认知，被“种草”后的她立刻跑到专柜试穿购买。
买完衣服的第二天，奕雯搭配上自己的鲨鱼裤和马丁靴、戴上针织帽，跟朋友相约一起去逛街了。“我之前很少尝试这种穿搭风格，那是一种走路带风的感觉。即便是走在商场里，我也会有一种洒脱感，行为举止不自觉地透露出一种酷飒风格，这或许就是所谓的穿搭影响性格吧。”
“入坑”后奕雯才发现，很多女明星都喜欢穿冲锋衣出街，“杨幂、杨颖、刘雯和周冬雨等都有穿冲锋衣的机场‘look’（造型）。”
喜欢上这种感觉的奕雯又相继买了5、6件冲锋衣，长款、短款和联名款都有，“因为没有户外运动的需求，所以我购买冲锋衣，最看重的是设计款式，其次是舒适度，最后才是功能性。”
02、为什么是冲锋衣？
谈及冲锋衣在年轻群体中的走红，广东骆驼服饰有限公司骆驼品牌总经理万光阳分析道，一方面是因为冲锋衣的基础功能与舒适性，另一方面则是社交渠道的火热和助推。
正如万光阳所说，冲锋衣在年轻人中的走红离不开互联网的助推。
去年，“始祖鸟淋浴挑战”在短视频平台TikTok走红。视频中的内容，挑战者大多穿着始祖鸟冲锋衣、站在淋浴喷头下冲水。而冲锋衣作为户外功能服装，其防水透气防风等功能特点，也顺势在社媒平台传播里被放大，并引发了不少年轻人相继模仿。
不久，这种病毒式传播攻陷了国内社交平台，小红书上，不少网友“求鸟若渴”，部分电商平台的祖鸟官方旗舰店甚至一度出现了断货情况。
随着“叠加都市户外风”穿搭风格的兴起，越来越多的冲锋衣品牌开始出现在各大社交平台穿搭博主的视频中。其中，小红书上，冲锋衣穿搭相关笔记超过7万条；抖音上“山系穿搭”话题播放量2292.3万次。
图/小红书“山系穿搭”相关笔记（左） 抖音上“山系穿搭”话题播放量（右）
万光阳对燃次元表示，年轻消费群体是“很精明”的，他们愿意在消费上钻研，关注当下潮流趋势，决策期也会偏长，“就我们的观察，在冲锋衣这个品类里，年轻人对国产、新消费品牌的接受度会更高，集中消费价格在300-500元的区间。相较于冲锋衣的早期消费群体，年轻人对功能性的需求不会特别高，反而更注重产品的使用便捷性、舒适度以及颜值。”
而为了触达更多年轻消费者，冲锋衣品牌们近几年纷纷布局电商平台，同时利用小红书和抖音等年轻人聚集的社交平台，铺设KOC，以“种草”来提升冲锋衣的内容体量。
广告宣传上，加强场景多元化的切换，如音乐节、露营、街拍等，以传达冲锋衣可以满足的不同需求。同时，包括始祖鸟、Altra、北面、骆驼、凯乐石、探路者等在内的品牌，也纷纷登上了主播们的直播间。
万光阳介绍，以骆驼品牌为例，其线下门店的客群年龄相对较大，但电商渠道的消费群体，主要以18-35岁的中青年为主。
“但渠道转型并非易事。”万光阳介绍，2010年骆驼正式布局电商渠道，从线下进军线上，最大的困难还是对网购人群的不了解与轻视，“最开始试水电商的时候，我们没有考虑到主流网购人群的年龄结构、审美与消费力的问题，铺货和线下一样，都是样式相对成熟且价格较高的产品。但随着对网购人群的进一了解，以及社交平台的普及，我们慢慢地对货盘进行了调整。”
而随着“户外都市风”愈刮愈大，越来越多的专业户外品牌推出都市户外的支线，弱化了产品的科技属性，打造户外概念冲锋衣的时尚单品。这阵风也同时刮向了运动、快时尚服饰等品牌。
2018年12月，安踏宣布收购始祖鸟母公司Amer Sports；2020年，新晋露营装备品牌牧高笛推出独立运营的山系潮流露营服装品牌Mobi Villa；2021年，露营装备品牌挪客推出了兼具通勤和户外的埊系列山系服装。今年10月，专注时尚女装、男装的服饰批评太平鸟发售了其2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域。
易牧分析，经过多年发展，我国服饰行业几乎所有的已知领域都已经相对成熟，头部品牌效应显著。在这样的背景下，一些成熟品牌渴望通过扩展新的领域来打开成长空间是必然选择。
但易牧也强调，现阶段的“户外热”，是由于年轻人喜欢“时尚”而兴起的，并没有功能需求上的黏性和刚性，这种热度都是短暂的，很难持续，也只能够孵化出较小的服装品牌。且从长期来看，因时尚和营销带来的市场份额，或许会在未来被新的风格所替代。对于国内服装品牌而言，想要形成持续的影响，可以尝试做一些跨界到户外领域的产品线，也可以考虑并购户外领域的优秀新兴品牌。
万光阳对此则表达了不同观点。在万光阳看来，户外服饰品牌走时尚路线是未来趋势。
“随着户外美学成为流行元素，露营、滑雪、越野、徒步等运动深度融入到日常生活交互的过程中，也有不少使用者转变为真正的户外运动者，而如何平衡产品性能与美感的设计，也必将成为专业户外品牌的考题之一。”
03、“户外经济”挑战颇多
除此之外，摆在国内户外运动品牌面前的考题，还包括如何抢占高端市场。
据悉，目前国内户外品牌，中高端市场几乎被始祖鸟、北面、Patagonia、Snow Peak、迪卡侬等国外品牌垄断，尽管以探路者、骆驼、牧高笛等为代表的国内品牌，也占有一定的中端市场，但更多的国内品牌还处在中低端市场。
对此，万光阳分析道，目前国内冲锋衣市场的格局，一方面是因为缺乏高端品牌引领的势能与市场定位所导致的。
实际上，中国户外用品市场起步比西方晚几十年。从上世纪90年代萌芽至今，尽管经过了30多年的发展，但仍处于新兴市场。
与此同时，国外户外服装生产商往往专注其中一个或几个产品，或者专注某个场景下的消费人群做产品。相反，中国企业则更多偏向做“大而全”，比如许多户外服装店，号称为专卖店但事实上并非专卖，同时还会销售T恤等常规服装产品。
在万光阳看来，这些因素都影响了国内冲锋衣市场的发展，“再加上‘薄利多销’的营商习惯与国人购买认知的合力作用，很难真正做到高端化。”
同时，万光阳指出，另一个原因则是，虽然中国在供应链与制造上面优势明显，但在品牌设计、研发与流行趋势的打造等方面还有很大的提升空间，很多专利技术与设计思路都掌握在国外品牌手中。
“流行趋势更是处于国外品牌引领，国内借鉴的状态中。具体落到户外产品上，国内品牌绝大多数是体育运动企业转型，虽擅长渠道建设、市场营销，但却需要加强研发与设计。”
面对国内户外运动高端市场被国外品牌把持，跨界品牌又来势汹汹的局面，如何破局成为了传统国产户外服饰品牌们当下最需要解决的问题。
对此，易牧表示，品牌壁垒的突破难度很高，国内品牌真正要破局，必须建立起完善的品牌战略，打造符合国内消费者偏好的原创品牌，并进一步形成自己的固定消费群体。在逐步培养消费者忠诚度的同时，逐渐形成示范效应。
“这就要求企业，一方面建立优秀的人才团队，另一方面加大研发投入力度。”
万光阳则表示，国产户外运动品牌破局的思路有三个方向。一是收购舶来、借用国外品牌已经形成的势能与基底；二是走出口高端系列，与海外差异定价，同时采用“双脚并行“策略，即做品牌高端线和日常线的区分企划；三则是在高端线上与国外大牌做出差异，可以强化“国风设计”与“人体工学”。
“实际上，高端、中低端之间并没有高低贵贱与发展限制，真正关键的还是在于，如何将大批量的新增玩家留下来。了解他们阶段性的核心需求是什么，然后怎么去放大这些消费者的喜好与特点，并随之找到对应买单的人群与产品。”万光阳强调。
尽管面对重重挑战，但资本对国产户外品牌还是非常有信心的。中国体育用品业联合会发布的数据显示，2022年上半年，户外运动鞋服与装备领域的融资次数达16起。
易牧分析表示，户外服饰一直是服装产业中颇受资本市场欢迎的赛道，其根源在于户外服装产品较高的复购率和品牌黏性、较稳定的客户需求和较好的盈利能力，这是很多服装产业细分赛道并不具备的优势。
“从目前国内市场的发展规模来看，户外服装赛道还有很大的增长空间。尤其是随着‘健康中国2030’等政策对于群众运动的鼓励，以及户外运动在国内普及率的逐渐提高，户外服装市场的潜在需求也将会逐渐得到释放。未来，该赛道仍将是服饰领域前景最好的细分领域之一。”易牧表示。
万光阳则表示，户外大品类特别是社交型户外运动的崛起，本质都是消费者越来越注重身心健康的生活方式。现在的市场处于飞速增长期，但随着热潮褪去，后续增速会回落并稳定下来。与“山系穿搭”转瞬即逝的热潮相比，“城市户外”是一种细水长流的生活方式。
万光阳进一步补充道，对于生活方式的主张，户外品牌要去拓宽大众对产品的想象力，走出雪山丛林、走出健身房。因此，在设计上，品牌也要更注重与都市氛围的融合，强调多样的层次、材质、版型与色彩，避免简单粗暴的违和感。
“当然，越简易可得的东西越会受消费者青睐。因此，在营销、展示上也需落到具体搭配，让‘effortless chic’更落地。”
*文中戚楠、李超、奕雯均为化名。
参考资料：
《山系穿搭，年轻人的新型碎钞机》，来源：DT塔门；
《万元冲锋衣出圈，曾经的丑单品火了》，来源：ELLEMEN睿士。
本文来自微信公众号 “燃次元”（ID：chaintruth），作者：燃次元工作室。
观点洞察 -
哈利·波特“割”得太卖力，大小“麻瓜”开始拒绝了？,
暑假期间，北京环球影城迎来了重新开园后的首个出游高峰。其中，冲着哈利·波特前去的游客更是比比皆是。作为全球最具吸金能力的IP之一，哈利·波特近段时间联名频出，试图要掏空“麻瓜”们的钱包。
好利来与哈利·波特联名的中秋礼盒刚一上市就几乎抢占了今年月饼届的C位，二手交易市场出现大量买椟还珠的现象；海马体赶在开学前推出哈利·波特“神奇入学照”，尽管服装、背景惹来诟病，但仍吸引了一众“哈迷”；工商银行推出珍藏版哈利·波特摆件，可日常佩戴的纯金挂坠成了抢手货……
经典IP的影响力非但没有随着时代的变迁而削弱，反而继续影响着一代又一代的群体。
不过，当成年粉丝日益清醒，对挥起镰刀的品牌们说“不”，作为新粉的“10后”又迸发出了全新的追捧模式。从各式各样的奥特曼卡片到哈利波特的乐高、魔法袍、便签纸等周边产品，都是“10后们“的社交硬通货。坐拥的周边产品数量，几乎与人气成正比。
当愿意买单的消费者群体产生了变化，这些经典IP又该怎样跟上这个时代呢？
有人爱得理智，有人买椟还珠
《哈利·波特与魔法石》上映的时候，秦书涵刚上小学四年级，电影的情节一下子吸引了她，之后便粉了哈利波特十年。“中二时期，我经常幻想会有一只猫头鹰来敲我房间的窗子，然后给我递上一封霍格沃茨的录取通知书。”秦书涵说笑道，“相信每一个哈迷都做过这样的白日梦。”
如果要让秦书涵自问是否是“哈迷”，她的答案一定是肯定的，但若是判断真伪“哈迷”的方式是要如数家珍地说出关于《哈利·波特》的100个问题，那她恐怕也做不到。“现在的人连追一部剧集、一本书都要严格划分派系，又要拿出条条框框来‘道德绑架’，但我却觉得正如同一千个读者心中有一千个哈姆雷特，那自然也有一千个哈利波特呀。”
正源于这样的想法，秦书涵收集的哈利·波特周边产品也并不算多。秦书涵会买300元/个的9¾站台小夜灯，但不会买价格相仿的联名香氛；她会花400多元在海外求购魔法棒，但不会买价格相仿的时间转换器项链。
在她看来，每一款哈利·波特的联名周边其实都有一定意义，而且只要有正版授权，都算是为自己的童年记忆氪金了。但让她保持理性消费的原因也很简单，市面上的多数联名产品都显得诚意不足。
“设计灵感不是四学院就是金色飞贼，还有品牌拿本来销量就很一般的款式套上哈利·波特元素，然后直接涨价4、500元，这不是明摆着割韭菜吗？”早已长大的秦书涵认为，这样的消费并不是为情怀买单，更像是当“冤种”。
然而，有秦书涵这样的理智派，自然也有疯狂派。
近日，好利来官宣了与哈利·波特联名的中秋礼盒，第一款造型为行李箱，名为“魔法世界礼盒”，内附霍格沃茨介绍信与狮院徽章。第二款造型以长着眼睛、形似妖怪的课用书籍为原型，命名为“妖怪们的妖怪书”，内附邓布利多款或哈利波特款魔杖笔。同时，两款都包含金色飞贼、巧克力蛙、站台车票等造型的月饼。
相较于其他联名周边的简单设计，这款中秋礼盒很快就凭借出圈的包装造型击中了“哈迷”的“心巴”。
好利来×哈利·波特联名中秋礼盒
目前，锌刻度从好利来天猫官方旗舰店了解到，目前两款礼盒都是限量预售，魔法世界礼盒款9月6日前发出，售价289元。妖精们的妖怪书礼盒款10月15日前发出，售价589元。这意味着，这一批想要购买妖精们的妖怪书款“哈迷”，注定无法在中秋节见到这款中秋礼盒了。
不过，较早一批购买的人已经陆续收到货，有的将买家秀晒在社交平台上大斩流量，但也有人从中掘金。在二手交易平台上，有人出价888元收除了月饼外的礼盒套装，也有人花600元急求一本近期能到货的全新套装。
有买家，自然有卖家，锌刻度注意到，有人买到礼盒后留下月饼，然后将徽章、怪物书礼盒、魔法杖一一拆分售卖，也有收到礼盒的幸运儿将月饼低价售出，仅留下礼盒，上演“哈迷”版买椟还珠。
无论是哪种形式，成年人在捧场童年IP时，已经有了一套自己的判断标准，值不值，心里皆有定数。
对味的周边才是“哈迷”的社交硬通货
如果说步入社会的成年人为童年IP氪金是秉承悦己的宗旨，那么“10后”除此以外，还能够斩获社交的乐趣。
赵小羽的小学毕业旅行，毫无疑问地定在了北京环球影城。因为从接触到《哈利·波特》书籍之后，她便一发不可收拾地迷上了这个文字里的魔法世界。从书籍到电影，再到环球影城，这也是赵小羽一步步靠近魔法世界的方式。
全套原版书籍也是不少“哈迷”的必入收藏品
在赵小羽的班级里，收集奥特曼卡片的同学不少，但和她一样喜欢《哈利·波特》的却的确不算是主流。不过，每个流露出喜爱《哈利·波特》的同学都会逐渐成为朋友。在开启环球影城之旅前，赵小羽就做好了给朋友带礼物的计划。
抵达环球影城的时候，北京仍然是36℃的“桑拿天”，但赵小羽兴奋地穿着魔法袍在园区里逛了一整天，来往的工作人员都会对她说一句：“你好，巫师”。尽管这一次的旅行，将赵小羽的存钱罐几乎掏空，但看到行李箱里的巫师袍、魔法杖、扫帚等纪念品，赵小羽觉得一切都值得。
回家后，赵小羽把礼物送给同学，收到了一众好评，在电话手表的朋友圈里，赵小羽毫无疑问地成为了这段时间的红人。赵小羽和她的朋友们一致认为，环球影城里的纪念品物超所值，也算是“哈迷”的天堂。
不过，除了环球影城里的官方周边之外，“赵小羽”们对其他一些不纯粹的周边产品并不感兴趣。例如近段时间较为热门的海马体×哈利·波特证件照，从全网来看，不少“哈迷”都冲进摄影棚为情怀买了单，但赵小羽看到这场联名时的第一反应便是拒绝。
“巫师袍看起来不正宗，背景也很假，拍了也没意思。”同样看出端倪的，还有“栗子”，不过她是在消费之后才开始后悔。“巫师袍蹭够了热度，但货不对板，想不通海马体明明花大成本拿到了授权，但却不在道具、妆容和背景上下功夫，这算是本末倒置还是割韭菜？”“栗子”说道。
在“哈迷”的心中，值得买单的周边产品必须要正宗，必须要有魔法世界“内味儿”，仅仅冠上哈利·波特IP的产品，无法成为其朋友圈里的社交货币。时代的消费主力军在变，与哈利·波特联名的品牌是否也该想想新玩法？
超强的IP，也有被“榨干”的那天
自1997年第一本《哈利·波特》小说正式发行以来，《哈利·波特》小说系列在全球200多个国家累积销量超过4.5亿本，8部IP电影在全球票房累积78亿元。
据贝果财经报道，衍生品周边开发的收益是《哈利·波特》系列电影利润的70%-80%，哈利·波特IP全球总收益达322亿美元，是全球最赚钱IP榜单中的第十名。
北京环球影城开业前，“霍格沃茨通州分校”的词条就被顶上了热搜，开业后，“哈利·波特禁忌之旅”项目的排队时长就高达120分钟，同一时期的“小黄人闹翻天”和“火种争夺战”仅需25分钟和50分钟，再加上从社交平台上能够看到的冲哈利·波特而去的客流量和因此产生的衍生品转化程度，“一个IP撑起一个园区”的说法或许并不夸张。
近两年，除了美国康卡斯特旗下NBC环球花费2亿美元向华纳兄弟拿下《哈利·波特》和《神奇动物》的特许经营权，并建立相关景区之外。玩具、服装、游戏等多领域的品牌也纷纷向华纳兄弟取得了授权，因此哈利·波特IP可谓是遍地开花，周边产品覆盖围巾、卫衣、袜子、文具、盲盒、首饰等诸多品类。
近两年，哈利·波特的联名周边层出不穷
然而盈利的另一面，则是麻瓜们渐渐丧失了消费欲。成年粉丝面对新消费品牌的狂轰滥炸，花式营销方式已对其逐渐失效，再加上hello kitty、奥特曼、哈利·波特、哆啦A梦、皮卡丘等童年经典IP的联名款在近几年中层不出穷，再深的情怀或许也无法持续产出吸引力。
更重要的是，随着联名款越来越多，成年粉丝自然越来越“精”，怎样的联名是物超所值的，他们自有判断。
至于经典IP在“10后”中的走红，一定程度上证明了这些经典IP的确拥有可持续的影响力，但“10后”在追捧热门IP的时候，展现出了较强的社交需求，简单的IP冠名和产品设计并不能给他们带来足够的诱惑力。基于其社交需求，品牌在设计联名款时或许应该在社交属性上下功夫，在产品开发更重视与IP价值、内核的匹配程度，引发粉丝之间的讨论。
对于经典IP来说，无论是哪一群体的情怀都是源于作品本身出色的内核，衍生品的出现在一开始毫无疑问地会承载着巨大的关注，但随着红利与流量的渐渐远去，只有与IP内核更加匹配、形式更加多元的周边产品才能与IP产生共赢的效应。
毕竟，IP联名最初的目的是品牌之间通过跨界的方式与原本不属于自己品牌受众圈层的消费者进行对话，从而形成新的消费点，助力品牌破圈传播。但眼下的一些经典IP在联名时，更像是变味地消耗着名气与情怀。
本文来自微信公众号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：星晚，编辑：黎文婕。
观点洞察
