“双12”杭州锦鲤姑娘送出360杯奶茶 《国宝的味道》尝过吗?

双11刚创历史新高,短短一个月后,双12再引消费狂欢!

编者按:本文来源于“每日商报”,作者 祝云燕。

双11刚创历史新高,短短一个月后,双12再引消费狂欢!

其中,口碑饿了么引领的阿里本地生活服务,让众多品牌商家驶入数字化升级的“高速公路”——痘院长、反斗乐园等品牌,双12开启不到30分钟,成交额便超过了天猫双11全天;CoCo都可、真功夫、星伦多等品牌首小时成交额超双11同期约两倍,而豪客来第一个小时成交甚至同比增长了58倍!

在这场吃喝玩乐的盛宴中,口碑还做了许多有趣的活动,比如12天抽出23个“双12口碑饿了么锦鲤”,奖品几乎承包锦鲤一年的吃喝!12月12日当晚,阿里本地生活口碑还启动了《国宝的味道》项目,计划在未来3年内联动本地生活商户、创意设计师以及上下游生态伙伴,开发100款有创意、有人气、有滋有味的国潮美食跨界产品!

多品牌一小时成交超“双11”全天 

双12锦鲤姑娘狂送360杯奶茶

如果说双11的特色是线上“剁手”,那双12就是线下吃喝玩乐的盛宴。双12启动后,痘院长6分钟成交额破百万,30分钟超过双11全天;玩具品牌反斗乐园10分钟成交超过双11全天;外婆家1小时成交达日均销量57倍,老娘舅1小时成交达日均销量10倍,奶茶CoCo都可30分钟成交同比双11增200%!

除了实打实的优惠,口碑从12月1日到12月11日还会每天抽取1名锦鲤,12日当天抽取12名锦鲤。大奖清单有80份肯德基家庭欢聚套餐、360杯CoCo都可奶茶、10000元海底捞火锅畅吃券、8000元星巴克咖啡畅饮券、5000元百果园水果畅吃券……网友评论:这些奖品太适合吃货了!

令人意想不到的是,12月5日抽出的锦鲤小孙自发决定将360杯奶茶送给辛苦工作的人们。小孙是98年的姑娘,今年刚毕业,在杭州工作。她没想到玩了口碑上的游戏,一不留神就成了锦鲤。得知获奖的那瞬间,小孙觉得很开心,还在微博上发文:“CoCo怎么有360杯奶茶!那我全部喝完岂不是要胖死了!冬天这么冷,要么大家一起喝(胖)吧!”虽然说着是让大家一起胖,但想到要送人,小孙第一时间想到的是在冬天辛勤工作的人。昨天上午,小孙在杭州路边将奶茶送给了一些路人和外卖小哥,昨天下午,还送了100杯奶茶给杭州市中医院的工作人员。

对于突如其来的惊喜,杭州市中医院的医务人员觉得非常暖心。杭州市中医院急诊科39岁的护士项莉常常因为要抢救病人吃不上饭,所以外卖成了她的好伙伴,奶茶也是项莉外卖订单里最常出现的单品。“在比较紧张的状态下,吃甜的东西真的会让心情舒畅,更重要的是,奶茶比较方便,有时候忙完没时间洗手,直接拿着奶茶喝,不会和手直接碰触。”她说:“今天收到这一点额外的甜,心里很暖。”

敦煌味的乐乐茶、吉祥馄饨……

口碑借文化IP赋能商家

双12当晚,阿里本地生活服务公司还在杭州钱塘江游轮“钱印号”上举办“新敦煌之味”双12国潮之夜活动,宣布口碑发起的国潮跨界IP《国宝的味道》项目正式启动。未来3年,口碑计划与一批国家级博物馆、研究院、非物质文化遗产机构和艺术家合作,联动本地生活商户、创意设计师以及上下游生态伙伴,开发100款有创意、有人气、有滋有味的国潮美食跨界产品。

首个启动的项目——《国宝的味道》第一季“新敦煌之味”,邀请到了敦煌博物馆,将敦煌精美壁画与本地生活商户深度融合,包括传统小吃吉祥馄饨、网红茶饮乐乐茶、人气甜品寶珠酒酿酸奶,跨界诞生了敦煌飞天仙女杯、敦煌樱桃照雪酸奶、敦煌祥云馄饨等国潮美食,12月12日零点起在口碑限量首发。

2019年开始,敦煌博物馆不断开始进行跨界合作,使得敦煌IP迅速成为今年最为关注的文化IP之一。在活动现场,阿里本地生活副总裁刘晓菲说,“ 《国宝的味道》是口碑针对中国文创IP、本地生活商户深度合作的营销项目。国宝,不再是博物馆里冷冰冰的、高高在上的、纹丝不动的静态藏品。而是用户,特别是年轻的用户,可以随时能品尝到的柴米油盐酱醋茶。这次的尝试,将凝聚了中华民族文明精华的国家宝藏,带入‘接地气’的本地生活场景中,用一种温暖的方式,传承和弘扬了传统文化。”

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