双11刚创历史新高，短短一个月后，双12再引消费狂欢！
编者按：本文来源于“每日商报”，作者 祝云燕。
双11刚创历史新高，短短一个月后，双12再引消费狂欢！
其中，口碑饿了么引领的阿里本地生活服务，让众多品牌商家驶入数字化升级的“高速公路”——痘院长、反斗乐园等品牌，双12开启不到30分钟，成交额便超过了天猫双11全天；CoCo都可、真功夫、星伦多等品牌首小时成交额超双11同期约两倍，而豪客来第一个小时成交甚至同比增长了58倍！
在这场吃喝玩乐的盛宴中，口碑还做了许多有趣的活动，比如12天抽出23个“双12口碑饿了么锦鲤”，奖品几乎承包锦鲤一年的吃喝！12月12日当晚，阿里本地生活口碑还启动了《国宝的味道》项目，计划在未来3年内联动本地生活商户、创意设计师以及上下游生态伙伴，开发100款有创意、有人气、有滋有味的国潮美食跨界产品！
多品牌一小时成交超“双11”全天
双12锦鲤姑娘狂送360杯奶茶
如果说双11的特色是线上“剁手”，那双12就是线下吃喝玩乐的盛宴。双12启动后，痘院长6分钟成交额破百万，30分钟超过双11全天；玩具品牌反斗乐园10分钟成交超过双11全天；外婆家1小时成交达日均销量57倍，老娘舅1小时成交达日均销量10倍，奶茶CoCo都可30分钟成交同比双11增200%！
除了实打实的优惠，口碑从12月1日到12月11日还会每天抽取1名锦鲤，12日当天抽取12名锦鲤。大奖清单有80份肯德基家庭欢聚套餐、360杯CoCo都可奶茶、10000元海底捞火锅畅吃券、8000元星巴克咖啡畅饮券、5000元百果园水果畅吃券……网友评论：这些奖品太适合吃货了！
令人意想不到的是，12月5日抽出的锦鲤小孙自发决定将360杯奶茶送给辛苦工作的人们。小孙是98年的姑娘，今年刚毕业，在杭州工作。她没想到玩了口碑上的游戏，一不留神就成了锦鲤。得知获奖的那瞬间，小孙觉得很开心，还在微博上发文：“CoCo怎么有360杯奶茶！那我全部喝完岂不是要胖死了！冬天这么冷，要么大家一起喝（胖）吧！”虽然说着是让大家一起胖，但想到要送人，小孙第一时间想到的是在冬天辛勤工作的人。昨天上午，小孙在杭州路边将奶茶送给了一些路人和外卖小哥，昨天下午，还送了100杯奶茶给杭州市中医院的工作人员。
对于突如其来的惊喜，杭州市中医院的医务人员觉得非常暖心。杭州市中医院急诊科39岁的护士项莉常常因为要抢救病人吃不上饭，所以外卖成了她的好伙伴，奶茶也是项莉外卖订单里最常出现的单品。“在比较紧张的状态下，吃甜的东西真的会让心情舒畅，更重要的是，奶茶比较方便，有时候忙完没时间洗手，直接拿着奶茶喝，不会和手直接碰触。”她说：“今天收到这一点额外的甜，心里很暖。”
敦煌味的乐乐茶、吉祥馄饨……
口碑借文化IP赋能商家
双12当晚，阿里本地生活服务公司还在杭州钱塘江游轮“钱印号”上举办“新敦煌之味”双12国潮之夜活动，宣布口碑发起的国潮跨界IP《国宝的味道》项目正式启动。未来3年，口碑计划与一批国家级博物馆、研究院、非物质文化遗产机构和艺术家合作，联动本地生活商户、创意设计师以及上下游生态伙伴，开发100款有创意、有人气、有滋有味的国潮美食跨界产品。
首个启动的项目——《国宝的味道》第一季“新敦煌之味”，邀请到了敦煌博物馆，将敦煌精美壁画与本地生活商户深度融合，包括传统小吃吉祥馄饨、网红茶饮乐乐茶、人气甜品寶珠酒酿酸奶，跨界诞生了敦煌飞天仙女杯、敦煌樱桃照雪酸奶、敦煌祥云馄饨等国潮美食，12月12日零点起在口碑限量首发。
2019年开始，敦煌博物馆不断开始进行跨界合作，使得敦煌IP迅速成为今年最为关注的文化IP之一。在活动现场，阿里本地生活副总裁刘晓菲说，“ 《国宝的味道》是口碑针对中国文创IP、本地生活商户深度合作的营销项目。国宝，不再是博物馆里冷冰冰的、高高在上的、纹丝不动的静态藏品。而是用户，特别是年轻的用户，可以随时能品尝到的柴米油盐酱醋茶。这次的尝试，将凝聚了中华民族文明精华的国家宝藏，带入‘接地气’的本地生活场景中，用一种温暖的方式，传承和弘扬了传统文化。”
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