带宠物野奢的铲屎官,甘愿被收割

宠物消费是疫情下最抗打的消费板块,或许没有之一。

贝恩公司和天猫联合发布报告显示,2021年中国宠物行业规模已经突破2000亿元。今年618数据,天猫上有42个全年销量过亿宠物品牌(截至2022年6月)。

铲屎官们或许不是最有钱的,但却是最敢花的。据《宠物品牌人群策略白皮书》,2022年上半年,Z世代人均宠物消费同比上升26%。高额消费客群中,65%居于国内中低收入区间。

约七千万铲屎官们撑起了今年宠物公司的上市潮。今年“狗绳第一股”源飞宠物、路斯股份顺利上市之后,天元宠物、乖宝宠物等也紧随其后。

作为愈发亲密的“家人”,毛孩子更深刻地融入人们生活,而年轻的铲屎官们追求审美、个性和情感满足的心理也映射到宠物消费上。

特别是今年,露营“热得快”,铲屎官们追得也快:常规花园帐篷三百搞定,宠物帐篷卖1500元;狗狗雨衣500元,成人款少个零;一个户外项圈2000元、一只水碗5000元……“人不如狗”,野奢露营更甚。

带宠物野奢的铲屎官,甘愿被收割

宠物帐篷、宠物冲锋衣、行军床,花式收割?

露营是旅游的平替,但宠物露营绝对是遛狗的贵替。

小到项圈、牵引绳、栓狗地钉,大到帐篷、行军床,再加上宠物GPS、安全驱蚊液、驱虫剂、项圈安全灯……中产们推崇的“搬家式露营”装备,狗子也要来一套。

宠物帐篷应运而生。露营品牌中的雪峰Snow peak、挪客NatureHike、牧高笛MobiGarden、自由之魂等,都推出了宠物专用全套露营装备。这些宠物帐篷强调功能性卖点,面料涂层遮阳防晒、耐磨耐撕扯、防水等级,几乎与户外帐篷无异。

带宠物野奢的铲屎官,甘愿被收割

在宠物户外装备这个细分赛道,还诞生了Black Doggy 等宠物户外品牌。今年美国户外品牌 Penfield 和潮流生活方式品牌 playlogic 推出了联名系列,包含帐篷、背包、防潮垫、飞盘、收纳袋、水碗等。在颜值上可以和urban都市潮人的outlook无缝衔接。

尽管如此,铲屎官依然对宠物装备“不满足”。不少用户通过海淘来搜寻更舒适、更贴合户外细分场景的专用装备。比如non-stop服装胸背Hurtta冲锋衣和救生衣胸背、alphaicon防水雨衣、Puppy Gallery凉感背心、Siccaro浴袍 。

知名美国宠物户外品牌 ruffwear 一度被奉为养宠圈的“身份勋章”。其产品更强调专业性,适配多样化户外场景。一条攀岩狗狗胸背狗绳就卖到1400元。

带宠物野奢的铲屎官,甘愿被收割

宠物服饰沿袭着前几年时尚化、潮流化的趋势,立足户外场景,细分出机能类目。宠物潮牌 LAZY EAZY 在设计中采用抗菌、速干、降温的进口面料,透明雨衣主打环保材质,部分产品带有UV防晒功能。市场上还诞生了细分到德文猫等具体品种的宠物潮牌。

除了功能性装备,主粮品牌也在向露营场景靠拢。今年5月,四月名Aprilone首发了主打宠物露营野餐场景的猫罐头。

宠物露营花式消费,是真需求还是伪命题?不同群体视角下答案不尽相同。

“第一感觉,这就是智商税”,户外玩家luna指出,“以前露营通常把狗安置在身边,直到有一次被大雨截在山上,慌忙脚乱找了防潮保暖垫才暂时渡过了风雨一夜”,看着几度瑟瑟发抖的“狗儿子”,鼻子一酸,决定买。

娜娜把“宠物露营”当做周末休闲的固定式,“平时工作忙,工作日很难抽出两小时陪伴时间,户外有更大的场地撒欢,也就成了一种解决方案”。但她对宠物露营装备的意识和需求并不明确,只买过一根防爆冲的胸背牵引。

宠物户外专业装备有其专业优势,但从流行趋势看,“新鲜小众+高颜值”就极易踩中铲屎官的敏感神经。

这股“宠物野奢风”还演化出一种生活美学:居家野营,从家装和生活方式上融入家庭生活。比如猫咪全品类生活方式品牌“FURRYTAIL尾巴生活”把home Glamping概念搬到了电商平台,推出帐篷造型的半封闭式猫窝,主打快速搭建、易拆洗拆卸和简约百搭。

笔者关注的一场私人宠物派对,宠物露营元素成了大家目光的焦点,有超过三分之一的参与家庭跟风购买了帐篷或者在电商检索。“别家孩子有,我家也不能缺”,羊群效应下亦有从众和攀比心理在作祟。

有业内人士指出,宠物+露营的契机在于二者消费客群高度重合。主粮、零食、玩具已是“老三样”了,年轻的铲屎官们开始喜欢户外,也更愿意尝试把宠物带到户外生活方式中。国家统计局数据,2.33亿 Z世代人群,撑起了4.94万亿元年消费规模,消费力强劲。

宠物成为年轻一代铲屎官们的身份延伸和生活外化。在宠物消费上,延续着他们的审美要求和社交需求,也成为其生活方式的缩影。

“宠物经济”本质是“铲屎官经济”

随着人与宠关系演变,养宠的新思潮翻涌。为了帮助宠物适应生活,猫圈、狗圈人士开始更愿意“走出去”,搞派对,玩社交。以宠会友也成了养宠人士的“双厨快乐”。

敏锐的商家捕捉到这股趋势:宠物+露营是新入口。

阿那亚算是打了个样:沙滩营地配备宠物运动设施,同时为“毛孩子”们配备了法国卡莱尔房车,作为“宠物友好酒店”。房车内饭碗、太空舱,软沙发等“宠物家居”一应俱全,主人和宠物可以一起岁月静好。

今年,深圳、上海、北京、武汉、四川等多地涌现“精致露营+宠物”为体验模型的宠物友好露营。一些营地把“宠物友好”当做营销卖点,举办宠物派对、互动比赛游戏,提供拍照等服务。部分营地还规划了宠物泳池,提供CP婚礼、宠物训导、宠物寄养、宠物零食等整合服务。

宠物露营是个比露营更新兴的小众市场,其安全性和管理难题和市场规模化仍然待破题。比起做大垂类市场,绝大多数营地看重的是“宠物友好”的推广引流效果,通过联动社群活动,借此沉淀用户群。今年夏季旺季,有营地几乎每个月一场主题联名活动,在社交媒体圈了一波粉。

小红书#带着宠物去露营 话题有120多万浏览关注。“一起看遍山川真的酷”,铲屎官的自身渴望更加一针见血。

宠物露营是假,针对铲屎官的消费升级是真。

不只是宠物露营,围绕毛孩子的娱乐出行、潮流服饰、智能家居等生活方式消费悄然裂变。各大品牌都深谙这套逻辑。

标榜“宠物友好”的星巴克、Seesaw成了新晋打卡地。今年初同程旅行上线了“宠物酒店”,筛选出约600多个城市的数万家酒店民宿资源,用“宠物友好”向年轻人抛出橄榄枝。

今年6月,GUCCI靠着“7万一张的宠物沙发”登上热搜,直接掀了宠物奢侈消费的天花板,其宠物生活方式系列中的项圈2000元起,宠物碗卖5000元,没有最贵只有更贵。不久前,CELINE也刚刚上线了宠物支线MAISON DOG系列。

奢侈品、服装品牌们今年一起站到了宠物生活方式的“最钱线”。前有羽绒服品牌Moncler推出狗狗羽绒服,后有服饰品牌Hugo Boss 和Tommy Hilfiger 与宠物消费品品牌Kanine达成合作。

带宠物野奢的铲屎官,甘愿被收割

宠物傍身就是最独一无二的“时尚单品”。如何更好呈现自家宠物的个性,或者说如何通过宠物展现出铲屎官自身的个性,才是内驱动力。

与其说是“宠物经济”,不如说是“铲屎官经济”。

淘宝2020年年底的报告,“宠物的恩格尔系数”正在下降,宠物食品的销量虽在增长,但比例下降至39%。关于宠物“精神消费”的消费转型正在发生。

报告指出,“幸福感”是宠物消费更强劲的增长力。表面上看是为宠物的泛生活消费增速加大,但翻译一下的真相可能是,“钱花在毛孩子身上,幸福感在铲屎官心头”。

不列颠哥伦比亚大学的一项实验研究对此有所佐证:把钱花在宠物身上更令人快乐,甚至超自己花钱和朋友一起消费。而且这种幸福感并非一时情绪波动。

老佛爷 Karl Lagerfeld 把21亿遗产留给了自家宠物猫,这一种极致的“奢侈”养宠案例。

但从众多城市里的独居青年角度而言,养宠才是当代年轻人最大的消费 降级。比起生儿育女,宠物提供了更简单纯粹的情绪价值。人越孤独,越需要陪伴,宠物的地位也愈发重要。那些花式为毛孩子消费的人,亦是在努力填补那个情感缺失的自我。

对于养宠花销,大家各持己见。有人用着15元的郁美净,喂着2000元的进口狗粮;也有人选择勤俭持家,挤掉价格水分。

不少小红书博主指出,“宠物”二字就是搜索引擎里的智商税。网上流传着诸多低成本养狗平替攻略:宠物玩具球49元起步,实心弹力球低至5元;宠物浴巾要二三十元,理发店毛巾只需3元;从“宠物毛绒玩具”换成“外贸尾单玩偶”立省几十元;宠物储粮桶25L卖60元,换成发酵桶,密封性同样好只需要22元,还可以贴纸DIY美化……核心总结一句话:不管买什么,搜索关键词删掉“宠物”,就能立省。

他们很清楚自己的消费尺度的平衡点在哪里。“买得起,但不要”是一种态度,“花钱买情绪价值”也是一种态度。透过宠物露营再看消费,这届年轻人不一定是在做减法,而是变相做加法。

本文来自微信公众号 “玩世代”(ID:PlayerEra),作者:玩世代。

本文原始出处:http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzUzNTg5NTg5NA==&mid=2247487244&idx=1&sn=6f085389fda364f34e56939b5ab7b69b&chksm=faffc535cd884c23e9e61f92dae0adf23fa937223d94f1b103122f00c3648c995516dce23b5a#rd

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