2022零售行业消费趋势新主张京东x罗兰贝格-202201

面对越来越“有态度的消费者”、越来越追求“独异性的消费社会”,研
究消费趋势是一个极具挑战性的课题,因为趋势现象往往是纷繁复杂、层
出不穷甚至稍纵即逝的。隔段时间我们就会观察到各种新商品、新品牌、
新品类不断涌现。我们需要从此类相对“敏态”的趋势现象中找到相对“稳
态”的方向——这种稳态的趋势方向被我们称为“趋势主张”,它代表了“消
费者稳态需求变化的方向”,而推理出趋势主张的前提是深度理解和剖析
消费者的深层次需求和消费驱动力。

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