2021中国新消费市场洞察报告:绚烂归真-BCG

今年是BCG与小红书第一次就新消费开展合作研究。我们认为,社交媒体环境下供需基本面相向发展为新消
费崛起提供了必要条件。从需求端,年轻消费者多元生活使得新场ఀ和新需求应运而生。在供给端,成熟的
消费供应链和电商服务,为新品牌开创初期能够快速取得突破铺平了道路。互联网环境上,科技推动社交平
台发展,社交平台促进新需求的表达,成为品牌捕捉需求和进行营销的好场所。分散多样的营销平台给予新
消费企业前所未有的营销机会。新一代企业家与年轻消费者同龄共情,不负时代机遇,灵活敏捷地发挥组织
敏捷性和灵活性,快速应对市场的变化。各品类的新消费渗透率在1-3线城市18-35岁相关消费者中已达15%-
21%。有过尝试经验的消费者对新品牌持续抱有开放态度,近85%的1-3线城市消费者希望在2022年继续认识、
挑选、研究和尝试新品牌。

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