正在消失的壁垒——腾讯2019小镇新青年研究报告

正在消失的壁垒——腾讯2019小镇新青年研究报告

三、四、五线城市已经成长为中国经济重要的增长单元,不同领域的品牌都 在尝试攻占这片广阔市场。生活在这些城市里的青年们,通常被定义为“小镇青 年”,成了大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。

在这其中我们发现,对于 “小镇青年”的定义仍存在许多模糊地带,比如“青年”的年龄没有明确范围, “小镇”的定义较为宽泛,对“小镇青年”这一群体的构成理解比较单一等等。

有三个事实在定义“小镇青年”时不容忽视——

①我国居民人均预期寿命达 77岁。越来越多人赞同在“青年”和“中年”的划分上年龄只是参考标杆,更重 要的是心态。

②中国幅员辽阔,三至五线城市与六线县城及乡镇的消费生态仍具 有较大差别。

③随着经济发展和城镇化推进,越来越多曾生活、工作在大都市的 青年们,返回了自己的家乡。

基于此,本报告将“青年”的样本设置在18-39岁,年龄上限覆盖了80后一代。 目标研究城市限定在三、四、五线城市,这些城市代表了与一二线城市和县城乡 镇相对差异化的消费生态。针对回流现象,我们尝试理解小镇回流青年和小镇本 土青年的不同以及相互产生的影响。

因此,我们将18-39岁并生活在三、四、五 线城市、小镇回流青年和小镇本土青年融合后的群体称为“小镇新青年”。

TMI腾讯营销洞察联合益普索公司通过定量调研、深度访谈、专家座谈,并结 合腾讯营销大数据等多维度数据研究,分析小镇新青年群体的生活和娱乐行为, 努力发掘态度与行为背后的根本需求与痛点,帮助行业和品牌探索与他们形成有 效沟通的策略指引。

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