重新认识国妆 -腾讯国货美妆洞察报告2019

本文来自：腾讯广告-营销洞察报

国货美妆告别,低价品”时代
以价格为主要考量因素的消费者占比已从2007年的48%降为2018年的26%。

品牌差异化在市场竞争中愈加重要
差异化对品牌力、溢价力的贡献，从2007年的13%、38%升为2017年的22%、
51%
国货美妆份额已占到56%
当今消费者不以出身论品牌，选择国货美妆的主要原因是看重其效果、性价比、
口碑、体验等。
六类客群组成国妆消费市场
六大客群性格分明，喜好迥异，分别是尝新党、生活家、潮流家、真爱粉、品质
控、跟随者。
让喜欢尝鲜的人爱上国妆的新意
以学生主力的年轻群体，是国妆重度消费者之一，她们喜欢不断推陈出新，在营
销上有大胆创意的爆款产品。
让精打细算的消费者爱上国妆的性价比
消费水平中等轻熟女，偏爱成分天然的、性价比高的网生品牌和新兴品牌O
潮流家把国妆带得更“潮” 了
多为15-25岁的年轻多金女性，偏爱潮流新款、网红爆款、限量款产品。
真爱粉和品质控组成了国妆的坚实拥趸
真爱粉多为熟龄家庭人群，品质控人群的年龄从15・50岁不等，美妆消费不高， 但对国货有明显偏好。
跟随者更爱大众国妆
跟随者占比达19%,多来自低线城市，注重基础护理，常从众购买，在日常化妆
品选择中倾向大众国货。

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