四大行业消费趋势 ~ 重读消费者

四大行业消费趋势 ~ 重读消费者

你一定看到,或正在看到以下现象——

同样是满足保湿、美白等护肤功效,改变文案的表达方式却让产品成网红了;自带 流量的KOL在直播间内一小时的售卖,堪比平日店铺一个月的销量;想要去约会的 男生正愁不知道买什么礼物,系统推荐的一支小鲜肉联名的正红色口红或许正中下 怀……

你或许还是会纳闷,到底何时营销发生了这样的改变;但你又不得不承认,品牌与 消费者间这场无形的博弈/早已发生着化学反应:不知是数字时代的营销方式改变 了消费者,还是数字时代的消费者正在颠覆传统营销认知。

过往,营销人以引领市场趋势为傲,但数字时代的营销人开始遇到增长困境:为什 么重金投入营销创意、广告投放、媒介采买/却依然无法打动消费者?

但也正是数字时代,带给营销人最大的福利。人们的生活轨迹都发生在互联网上, 并以数字化的方式被记录下来。因此,尽管商业世界日益纷繁复杂,消费趋势信号 零散,依然有数字时代的解法。

这一次,我们希望通过大数据的分析,重读消费者/为营销人解开迷思。我们试图 串联这些趋势信号,并试探性地提出了我们对消费趋势之变的观察范式:从”游牧 民〃到〃采猎者〃 O

借由这一对消费趋势的隐喻/我们看到消费者的身份抽离’也看到需求物欲和决策 路径的改变。

“年轻化〃成为品牌转型动力,是因为95后开始〃初老焦虑〃 了 ;“他经 济〃、〃小镇青年〃的兴起与爆发/则来自人们自我意识的觉醒,希望实现性别和 地域平权;越来越短的视频/越来越多的媒体,消费决策链路的离散、无序,缘自 年轻人们注意力的时间越来越短。

细分来看/我们通过分别分析四大行业的消费趋势,精细化地剖析数字时代新一代 的消费者。

当固有营销认知崩塌,营销思维待重建,组织架构待升级 …..百废待兴。我们希望 与营销人们一起开辟数字时代的新营销未来,而数据则会驱动商业决策新变革。

上文/阿里妈妈首席洞察师御安

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出品人:alimama insight lab

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