新消费每日播报（01-15）

• 光线传媒推“一本漫画”App，为动画电影储备IP资源
• 与腾讯音乐强强联合，抖音背后有更大的野心
• 米老鼠迎来本命年，迪士尼如何在中国布局消费品业务
• 难抵快时尚寒冬，“常青树”优衣库选择力挽狂澜
• 互联网巨头的2019年不凄惨，在风雨飘摇中不停变革
• 新报告：二手电商成新蓝海，阿里、腾讯展开正面交锋

光线传媒推“一本漫画”App，为动画电影储备IP资源

1月14日，光线旗下彩条屋影业正式上线了原创漫画App“一本漫画”，平台目前有21个作者、47部作品。与此同时，电影《哪吒之魔童降世》官方外传漫画《敖丙传》已在该App内开启预约。

在“一本漫画”的发布会上，彩条屋影业总裁易巧介绍，“一本漫画”的目标是将漫画作品影视化，即在作品的漫画阶段就考虑如何进行影视化呈现。光线传媒总裁王长田表示，未来5年，光线将投入10亿元启动10部漫画作品的影视化。

“一本漫画”App的推出，意味着国内动画行业的重量级玩家之一——光线传媒将视线投向了产业链上游，发力漫画IP孵化。漫画IP与文学IP、游戏IP一起，构成了国内动画电影的重要内容来源。对于制作周期长、风险高的动画电影来说，如果有足够多的漫画IP资源储备，动画电影的产出就会更稳定。

2019年，光线彩条屋影业打造了爆款动画电影《哪吒之魔童降世》，票房超过50亿，位列中国电影票房总榜第二。市场由此更为关注国内动漫行业的增长潜力。根据艾瑞数据核算，2019年，国内泛二次元用户约为3.9亿，由此带来动漫行业总产值达到约1941亿元。

目前，国内在线漫画行业呈现“两超多强”的格局，主要玩家有腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画、爱奇艺动漫、微博漫画等。其中，头部平台腾讯动漫长于IP，签约漫画作品近千部；哔哩哔哩长于“二次元社区”；快看漫画则走“IP+社区”路线，去年8月获腾讯9亿元投资，平台目前吸引了一亿多00后用户。光线的“一本漫画”如果想依靠影视化的定位突围，那么未来将与具备先发优势的腾讯、B站展开竞争。

主编点评：漫画由于创作成本高，因此盈利的难度也大。美日漫画工业成熟，美漫依靠真人影视赚钱，日漫则走动画番剧的路线，可见改编成影视作品是漫画实现盈利的重要路径之一。从这个角度来说，光线可以利用其影视化优势，探索出一条新路。

与腾讯音乐强强联合，抖音背后有更大的野心

过去，腾讯与字节跳动往往是以对抗的方式共同出现，但近期双方却在音乐领域展开了合作。日前，36氪从多个信源处独家获悉，抖音和腾讯音乐已经在去年年末达成合作。双方不仅会展开联动，腾讯音乐的版权歌曲也会转授权给抖音。推广优质歌曲、扶持音乐人等是此次合作的重点，腾讯提供内容，抖音给到流量资源。

近几年，短视频占据了用户越来越多的时间，短视频平台上诞生的“神曲”也越来越多，一首歌可以从短视频平台迅速发酵，红遍大江南北。因此，很多唱片公司、歌手都会选择到抖音等短视频平台上首发新歌，音乐行业的宣发正在从音乐平台向短视频平台转移。抖音强大的宣发能量，是推动腾讯音乐选择与之合作的原因之一。

而抖音想要成为推歌神器，音乐版权是一个绕不开的问题。短视频与音乐有很强的关联，可以说，音乐版权的数量决定着抖音未来的发展。过去两年，抖音一直在音乐版权上有所行动，比如，收购musical.ly获得大量音乐版权；启动“看见音乐计划”，扶持原创音乐；与摩登天空等唱片公司达成战略合作。此次与腾讯音乐合作，可以让抖音的版权之路更通畅。

不过，抖音的野心不仅仅是版权。“看见音乐计划”对新音乐人的推动打造，动的不只是唱片公司的奶酪，同时也在争抢腾讯音乐等平台的蛋糕。此外，英国《金融时报》也曾报道，字节跳动计划推出与Spotify类似的音乐流媒体服务。易观新媒体行业分析师马世聪在接受《南方都市报》采访时表示，抖音布局版权，不排除基于此发展出增值或付费业务，包括之后可以深入音乐产业链去涉及宣发、“造星”等。

主编点评：在利益面前，没有永远的敌人。双方的合作对音乐行业的发展是有好处的，音乐人借助短视频平台，有了更多出圈的可能。不过，“短视频+音乐”已经成为确定的发展趋势，因此，这次合作表面上是双方各取所需，背后的较量或许刚刚开始。

米老鼠迎来本命年，迪士尼如何在中国布局消费品业务

迪士尼2019年四季度财报显示，其主题乐园、体验和消费品部营收为67亿美元，同比增长8％，增长主要来自《冰雪奇缘》系列和《玩具总动员》系列周边。而在中国，迪士尼的消费品业务已经连续6年实现两位数增长。在即将到来的农历庚子鼠年，迪士尼预计，与米老鼠有关的消费品会迎来新的一波市场热潮。

为了利用好这波热潮，迪士尼已经为大中华区准备好了两万个SKU的新消费品，其中大多与米奇相关。迪士尼大中华区及韩国消费品副总裁及总经理林家文告诉36氪，新消费品将涵盖化妆品、服饰、玩具、食品、家居等多个品类，现已确认的合作品牌包括古驰（Gucci）、李宁、阿迪达斯、SK-II、美宝莲、潘多拉、悦诗风吟等。

在品牌合作方面，迪士尼在保持消费品普遍较高定价模式的同时，也谋求与平价品牌合作，使售价更亲民。一方面，迪士尼与Gucci达成合作，在Gucci 2020早春大秀上，米老鼠系列的首秀备受瞩目，一万元左右的定价也迎合了国内的奢侈品消费市场；另一方面，迪士尼也尝试通过与国产平价品牌美特斯邦威、李宁等合作，以更轻的方式渗透进下沉市场。

此外，新的一年，为配合消费品销售，迪士尼将加大落地、线下市场推广工作，在上海、北京、苏州、无锡、郑州、济南、大连、沈阳八个城市与当地标志性的商场合作。目前，上海静安嘉里中心已在2019年12月31日举办了迪士尼“2020跨年欢庆派对”，其他几个城市的消费者也会相继在商场里看到“新春米奇”。

主编点评：迪士尼大中华区有着产品数量、开发速度、覆盖面和销售额增长最快的优势，加上庚子鼠年的到来，米奇或许会成为迪士尼的新增长动力。

难抵快时尚寒冬，“常青树”优衣库选择力挽狂澜

日前，优衣库母公司迅销集团发布了2020财年第一财季业绩报告。在截至去年11月30日的三个月内，优衣库日本业务销售额同比下跌5.32%，海外收入则同比下跌3.6%，创十年来最大跌幅。对此，迅销集团表示，业绩下滑主要受暖冬天气和在韩国市场遭到抵制的影响。

低迷的数字化渠道销售，也是优衣库日本业务疲软的原因。碍于运营模式低效，人手短缺等问题，优衣库在日本的电商订单经常无法按时送达。对此，优衣库正试图借鉴品牌在中国市场的成功经验，建设高效配送体系，并采用创意营销手段，包括对工厂全线生产流程进行自动化改造，推出“不加急”兑换优惠券的送货服务等。同时，迅销集团还启动了基于人工智能的生产和零售变革，通过AI分析天气和流行趋势等。

中国市场是迅销集团海外业务的主要推动力。现在，优衣库正计划将印度市场打造成第二个“中国市场”。优衣库的印度首店已于去年10月在新德里开业，消费者争相排队购买。但优衣库对印度市场的发力明显已经晚于竞争对手Zara和H&M。况且，等待它的还有印度市场极其严格的监管条例。

或许是意识到优衣库的增长正逐渐接近天花板，迅销集团开始将一部分重心转移至GU品牌。GU主打低价，平均定价是优衣库的60%至70%。GU品牌董事长兼总经理柚木治表示，品牌会进一步押注中国市场，还会针对不同国家、地区推出不同合作款，以满足消费者对新鲜感的追求。目前上海已有三家GU门店，未来迅销会继续加快GU的开店步伐和电商布局。

主编点评：快时尚品牌的萧条之势仍在蔓延，连“常青树”优衣库都难以避免，但摆在它面前的既有挑战，也有机遇。除了加大对潮流联名款的投入外，优衣库似乎更想从产品技术创新和渠道数字化等方面突围。

互联网巨头的2019年不凄惨，在风雨飘摇中不停变革

在资本寒流侵袭的2019年，互联网行业生存压力加剧，倒下的新经济公司有数百家，但在美股和港股的上市企业中，仍有半数企业股价上涨。36氪旗下“Tech星球”基于权威的数据和行业分析报告，详述了腾讯、字节跳动、百度、美团点评在2019年的显著变化。

腾讯过去一年的关键词是“变革”，1月成立技术委员会，PCG（平台与内容）实行技术和内容双中台，让效率最大化。另外，腾讯进军to B产业，在企服领域的投资比例约占1/3，并在三季度首次披露了云业务收入。2019年，腾讯还实现了更多样化的营收增长，小程序和小游戏是强大推动力。腾讯全年市值上涨了20%，达到4608亿美元。

字节跳动在2019年完成了全球化目标，截至2019年7月，旗下产品全球总DAU超过7亿、总MAU超过15亿，TikTok的全年下载总量超过5.08 亿，同比增长55%。仅在上半年，凭借发展迅速的产品矩阵，字节跳动就以23%的市场份额成为了中国第二大数字广告商。此外，字节跳动还开始探索教育、游戏等垂直领域。

百度市值在2019年经历了过山车，同比缩水20%至438亿美元。百度的广告业务受到大环境影响遇到挫折，搜索和信息流业务连续三个季度增速下滑。反击一触即发，百度提出了“搜索+信息流”双引擎战略，加快了内容生态建设，同时，百度也在押宝自动驾驶、云计算等领域。

美团点评在2019年表现亮眼，市值上涨147%，达到了760亿美元，并在二季度首次实现整体盈利。随着外卖的市占率上升，美团的规模化优势开始显现，边际成本也逐渐降低，餐饮外卖和到店酒旅业务贡献了更多营收。对于亏损的共享单车、生鲜等新业务，美团推进了改革，告别了扩张发展模式。

主编点评：腾讯是比较稳的增长，改革也是润物细无声式的；字节跳动则是不断突破自我；百度最需要激进变革，但奈何巨人转身慢；美团的发展提供了另一种成功路径，与同样追求规模化的拼多多截然相反。

新报告：二手电商成新蓝海，阿里、腾讯展开正面交锋

随着中国二手经济的快速成长，二手电商行业越来越受到关注。易观对此发布了《中国二手电商市场洞察2019》。报告指出，国内二手电商正处于市场启动期，预计2019年二手电商交易规模将超2500亿元，成为电商新蓝海。

目前，国内的二手电商市场基本形成了阿里与腾讯两大阵营。阿里以闲鱼为核心，围绕循环经济产业链条深度投资了回收、租赁等领域的创业公司。而腾讯与京东则将拍拍、爱回收合并，与转转等组成生态战队。

当前，用户高度集中于头部综合类平台，闲鱼和转转两家平台的用户占有率达90.9%。其中，闲鱼App月活跃用户规模为7314.5万，渗透率超七成，转转的渗透率为33.1%。

在创业融资方面，自2016年起，资本市场对二手电商领域的投资越来越谨慎，呈现趋冷的态势。但一些二手垂直热门赛道的头部公司仍备受资本青睐，尤其是专注于奢侈品、电子产品、图书等品类的公司。比如，二手奢侈品交易平台红布林、只二，以及二手电子产品交易平台爱回收、回收宝等，均在近两年获得了B轮以上的融资。

在发展模式上，二手电商以C2C和C2B2C模式为主，并逐渐向C2B2C模式倾斜。C2C模式是让买卖双方自行协商达成闲置物品流转的运营模式，平台主要起到搭建交易场景的作用。这种模式在时间和交易上均具有不确定性，更适合低价的小件物品等。C2B2C模式是用户将闲置物品直接出让或委托给平台代为出售，平台经过鉴定、质检、翻新等一系列增值服务后，将物品转售以获取价差或服务佣金。这种模式对企业的供应链效率和服务能力有较高要求。

主编点评：对于非标品来说，二手电商的线上交易具有缺少感知体验的痛点。因此，不少二手电商纷纷入局线下实体业务，线上线下融合发展将成为二手电商行业的新趋势。