每日播报(12-30)

互联网巨头,对外投资递减
“微视好物圈”小程序上线,为App商业化提前蹚路?
人人全新App开始公测,它要靠什么重返社交赛道?
新式茶饮竞争愈演愈烈,下沉市场或成新机会
折扣零售巨头TJX业绩持续强劲,特卖市场潜力大
新报告:5G终端数量超预期,企业对5G布局要从需求出发

  • “微视好物圈”小程序上线,为App商业化提前蹚路?
  • 人人全新App开始公测,它要靠什么重返社交赛道?
  • 新式茶饮竞争愈演愈烈,下沉市场或成新机会
  • 折扣零售巨头TJX业绩持续强劲,特卖市场潜力大
  • 新报告:5G终端数量超预期,企业对5G布局要从需求出发

“微视好物圈”小程序上线,为App商业化提前蹚路?

近日,腾讯上线了“微视好物圈”小程序,探索其涉足较少的电商领域——以视频模式种草带货。有行业人士告诉36氪旗下“Tech星球”,腾讯小程序很多时候是其App产品功能的探索,未来不排除“好物圈”出现在微视App上。这意味着,微视将与抖音、快手一样开启带货模式,让短视频内容流量向电商转化。

QuestMobile的数据显示,截至今年6月,微视的月活跃用户达到了1.05亿,与同期的抖音(4.86亿)、快手(3.41亿)相比差距较大。虽然体量不及抖音、快手,也曾表示“不考虑盈利”,但微视还是开启了商业化探索。可以肯定的是,微视之所以现在考虑商业化,也是为了提升自己的社区能力。

今年以来,微视在扶持社区内容创作方面不遗余力,5月宣布要结合AI技术、IP资源和线下创作空间,持续降低内容创作门槛。而要保持内容社区的活跃度和丰富性,产品和流量之外,社区商业化也是一大影响因素。社区产生的经济效益会反哺内容创作者,激励后者产生更多有价值的内容,从而吸引更多用户。

进入微视好物圈小程序,顶端信息窗口是活动、商家等信息,下面依次是折扣专区和小微精选两个功能。其中,小微精选放置的是带货能力强的达人短视频,视频下方会显示商品标签以及折扣,以此形成视频种草的链路。这与小红书电商模式有相似之处,只不过微视好物圈主要是通过视频引导用户甄选消费。但现阶段的微视仍然缺少高质量的内容创作者,这是目前最大的问题。

人人全新App开始公测,它要靠什么重返社交赛道?

12月30日,多牛传媒推出了全新的“人人”App 1.1.0公测版, 新版本上线了老用户找回账号、一键添加通讯录好友等功能,仍然是经典的蓝白配色和熟悉的人人网Logo,还是立足于校园社交。今年10月,人人App开始了小范围测试,并在过去两个月进行了5次版本迭代。

2018年11月,人人公司宣布,多牛传媒以6000万美元(现金+股份)收购人人网,这一创立于2005年初代社交网络平台走向失落。人人网曾有过高光时刻,2011年,它先于Facebook在纽交所上市,市值一度接近75亿美元。在移动互联网大潮中,人人网不断“嫁接”了直播、团购、游戏、二手车等业务,用户体验直线下滑,战略失误加上高层不稳,人人网走到终章。

虽然回归的人人App继承了人人网的资料库,但早在人人网卖身之前,老用户就已经开始逃离。现在,人人App不仅要挽回这些老用户,还要参与社交大战。当然,社交赛道从来不缺乏挑战者,最近一波的新社交产品此消彼长始于2018年年底,但至今几乎没有成功突围的产品。

对比来看,人人App有相当可观的潜在用户基数,借情怀打开局面是它回归的最佳途径,内测阶段的人人App也确实凭借这一点,冲到了App Store社交排行第8名的位置。然而,情怀不是万能牌,当前的社交赛道里,微信、微博难以逾越,新产品层出不穷,营销手段花样百出,人们的选择多了。而人人网曾经的学生用户也已经走入社会,人人App一开始内测版的口号“上人人,找同学”,定位就已经错位。

新式茶饮竞争愈演愈烈,下沉市场或成新机会

早在2016年,新式茶饮行业就开始“站在”风口,而在资本加持下,凭借高估值和行业知名度,喜茶和奈雪的茶已然成为新式茶饮行业的“主角”。但在2019年,连续两年完成三轮融资的奈雪没有公布新的融资消息,累计融资超5亿人民币的喜茶也未正式公布完成新一轮融资。

越来越多的“跨界者”给了新式茶饮行业更大的挑战。在喜茶和奈雪进军咖啡领域的同时,瑞幸和太平洋咖啡分别开设了“小鹿茶”和“太茶”作为旗下的茶饮品牌。此外,火锅品牌湊湊和小龙坎也分别推出了系列奶茶和独立茶饮品牌,正式进军新式茶饮行业。

除此之外,新式茶饮的发展也面临着自身的“软肋”。网红标签重,产品同质化制约着新式茶饮产业的发展。消费者的排队追捧让喜茶、奈雪的茶等茶饮店一夜成名,网红标签在最初为他们带去了可观的流量。而从长远发展来看,“网红”往往意味着名声,却掩盖了茶饮店的实力。产品同质化问题则影响到了茶饮店产品创新,引发行业内的抄袭问题。

为了在残酷的竞争下生存,除了布局海外,新式茶饮品牌将目光投向了一线城市以外的机会。数据显示,二三线城市的茶饮店增长率远超过一线城市,分别达到120%和138%。此外,主打高品质低价格的蜜雪冰城也让茶饮品牌们看到下沉市场的机会。或许,下沉市场才是谁能成为新式茶饮第一股的关键。

折扣零售巨头TJX业绩持续强劲,特卖市场潜力大

2019年接近尾声,美国商店倒闭数量创下了新纪录。在零售市场不景气的环境下,TJX作为全美最大的品牌折扣运营商,用财报业绩抗住了增长压力。TJX发布的财报显示,2020财年第三季度公司业绩表现继续强劲,销售额同比增长6.4%,这也让它今年的股价表现整体呈上涨趋势。

TJX的商业模式能获得成功,关键在于它在买手、供应链和买断式采购这三个环节上环环相扣,形成了一个稳固的内部结构,使得消费者能够在这里买到价格便宜的当季商品。目前TJX有多条产品线,在美国、加拿大和欧洲都有对应的产品线布局。

在国内,以唯品会、爱仓库、贝仓等为代表的特卖平台是TJX效仿者的典型代表,但这些平台的影响力和市值规模与TJX差距较大,目前国内尚未形成特卖巨头。受到主流电商平台影响力过大、缺乏和供应商的良好合作关系、商品正品质量问题、线下折扣零售企业分散等因素的影响,国内特卖平台的商业模式复制过程面临本土化难题。

事实上,从发展规模来看,国内特卖市场仍有很大的发展潜力。根据艾媒咨询数据,预计2019年中国特卖市场交易规模将突破1.5万亿元。同时,已形成的电商和物流体系,网络技术以及网络社交体系,也为特卖电商提供了发展机遇。未来,构建稳定供应链和挖掘下沉市场的增长空间是特卖电商发展的关键。

新报告:5G终端数量超预期,企业对5G布局要从需求出发

2019年是5G商用元年,尽管目前5G标准还未全部完成,但市场上已经出现了大批5G应用场景。艾瑞咨询在《2019年5G应用场景研究报告》中对5G应用场景进行了梳理和分析。

首先是以手机为代表的5G终端。2019年5G终端的类型和数量远超预期,截至今年9月10日,5G终端数量已有136款。需要注意的是,5G有NSA和SA两种组网方式,单独支持一种组网方式的手机,将无法接入另一种组网方式的网络。工信部要求2020年上市的5G手机必须同时支持NSA与SA,因此,艾瑞建议欲购买5G手机的用户,在2020年后购买既支持NSA又支持SA的双模5G终端。

5G+远程医疗将有效促进医疗资源的共享与下沉,实现偏远地区医疗能力的提升。远程医疗对网络的需求主要包括大带宽与低时延两个方面,虽然有线与5G均能满足大带宽与低时延的需求,但在偏远山区,有线布线困难且成本高,5G网络优势更大。不过,远程医疗尚处于发展初期,5G网络与相应的基础设施还有待发展,所以现阶段5G通常只用于辅助医疗。

而在车联网方面,由于带宽与时延受限,当前基于蜂窝网络的物联网技术只能满足辅助驾驶与初级自动驾驶,高级的自动驾驶要求更大带宽与更低时延的网络支撑。而5G网络的大带宽、高可靠低时延等特性,将推动车联网加速向自动驾驶迈进

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