精选播报 （12月24日）

导读：

特斯拉在中国低息募资100亿元，还正努力进军欧洲市场。

靠融资亏损运营只能撑两年，京东物流明年IPO挺合适

怪兽充电完成5亿元新融资，共享充电已是头部玩家的游戏

手机厂商推陈、电视品牌出新，争夺客厅场景不能犹豫

新消费品牌异军突起，2019年消费市场出现变局

5G商业化初期，怎样找到第一波创业红利？

新报告：KPL女粉丝占比超3成，品牌争夺赛事赞助权

特斯拉在中国低息募资100亿元，还正努力进军欧洲市场。12月23日，路透社援引三位知情人士报道称，特斯拉与几家中资银行达成了100亿元人民币的五年期新贷款协议。新贷款来自建行、农行、工行以及浦发银行，利率为3.9%，比央行一年期基准利率低10%，这是中资银行提供给最优客户的利率。
特斯拉计划用部分资金偿还明年3月就要到期的35亿元人民币的贷款，剩下的钱用来发展上海工厂和中国业务。这意味着，特斯拉在中国市场又有了充足的资金保障，短期内不用担忧还贷的问题，既可以确保上海工厂顺利量产，也能扩大其销售及售后服务网络（如直营门店、维修店及充电站等）。10月下旬，特斯拉上海工厂已正式投产，官方预计国产Model 3将于2020年1月下旬交付使用。

靠融资亏损运营只能撑两年，京东物流明年IPO

路透社12月23日报道称，京东物流就潜在的海外IPO与多家银行进行了初步讨论，此次IPO可能筹资80亿-100亿美元，预计在2020年下半年，京东物流可能在香港或纽约上市。京东方面对此消息表示不予评论。但关于京东物流的上市时间，似乎早已经有了答案。明年上市是京东物流继续发展壮大必须迈过的门槛，上市也意味着京东物流要给投资人展示出盈利前景。自去年以来，京东物流开启了大刀阔斧地改革，不仅调整了快递员的待遇，还将派件的单线作业升级为派送、揽收一体双向业务，进军C端市场，联手达达推出同城快递服务。另外，京东物流在上一轮架构调整中，从“以运营为主”变成了“以经营为主”，更多地面向第三方客户。

怪兽充电完成5亿元新融资，共享充电已是头部玩家的游戏12月24日，从多个独立信源获悉，共享充电宝品牌怪兽充电已完成C轮融资，融资额为5亿人民币，领投方为软银亚洲风险投资基金。除软银外，高瓴资本、顺为资本等老股东继续跟投。这是共享充电宝领域今年公开披露的第二起融资。今年4月，也是怪兽充电，宣布完成一轮3000万美元的融资。
2019年资本进入寒冬期，但一度被唱衰的共享充电宝却逆流而上，成为共享经济里为数不多被资本看好的赛道。有投资人向36氪指出，软银之所以投资怪兽充电，很大程度是因为“充电宝行业已经被证明拥有较好的造血能力”。在经历了2018年的洗牌期后，共享充电宝已是头部玩家的游戏，现在形成了“三电一兽”的竞争格局。对比来看，怪兽充电虽成立时间较晚，但2019年通过拓展渠道、跨界营销等方式抢占了市场。另外，美团今年8月被曝将在全国大规模重启共享充电宝项目，或成为影响市场竞争格局的新变量。美团目前拥有590万的商家，且商家类型与共享充电宝的主流应用场景（如餐厅、酒店、KTV等）高度重叠。
共享充电宝上一次引发争议的是集体涨价，租金从每小时1元最高涨到了每小时8元，为了进驻优质商家，他们用涨租金的方式覆盖更高的商家分成成本。这也反映出整个行业的竞争程度正在加剧，有资本支持的头部企业最终才能活下来。

手机厂商推陈、电视品牌出新，争夺客厅场景不能犹豫

近日，电视市场热闹非凡，先是红米公关经理炮轰荣耀智慧屏，荣耀营销经理反击；接着，长期身居电视产业链幕后的面板商京东方推出了画屏S3系列产品，虽然瞄准客厅场景，却极力与“电视”撇清关系；而在融创支持下的乐视，也发布了超级电视G Pro的新品。更早一些，华为携智慧屏入局，TCL推出XESS智屏产品。

虽然新玩家不断进入，老玩家在革新，但电视行业并未焕发新生机。奥维云网数据显示，2019年三季度中国彩电市场零售量与零售额均同比下滑，市场持续低迷。36氪作者欧阳伟康认为，整个市场量、价双降，电视市场竞争的白热化程度不输智能手机。当前，探索新场景与普及新技术是新老玩家参与电视存量博弈的两大方向。

新消费品牌异军突起，2019年消费市场出现变局不同于以往，今年一批现象级国产新品牌悄然蹿红，成为消费市场最为瞩目的现象。2019年成为消费新品牌的爆发之年，在渠道、媒体、供应链、消费升级等诸多因素共同作用下，新品牌异军突起，接连拿到融资。微信公众号“深响”的一篇文章探究了新消费品牌成功背后的原因，对消费市场下一阶段的发展趋势进行了分析预测。
新消费品牌之所以能迅速蹿红，与年轻群体崛起、消费需求旺盛、行业格局转变的整体大环境有关。年轻群体释放的购买力抵消了人口红利下降带来的不利影响，给新消费品牌冲进红海带来良机。扶持“小而美”、长尾、优质的腰部新品牌，成为了许多电商平台的新战略。此外，愈加成熟的供应链也为新品牌提供了生存和发展的根基。注重小切口和内容营销，是当下新品牌区别于传统大品牌的鲜明特点。不过，内容平台的流量红利期不会永远持续，在商品营销模式影响力扩大后，蓝海终会变红海，新消费浪潮也会迎来窗口期。但新品牌仍有发展壮大的空间，在2019年快速蹿红的新品牌示范下，新消费这股风还将刮得更加猛烈。

5G商业化初期，怎样找到第一波创业红利？由于工业部在今年发放了5G商用牌照，2019年也被舆论称为“5G商用元年”。5G到来之后的最大的机会在哪里，是当下创投界最关注的问题之一。36氪作者陈之琰在一篇文章中，采访了通信业专业人士及投资者，试图找到5G的第一波创业红利。
从投资人的观点来看，5G的商业机会可以分成上下半场，上半场基础建设，下半场场景应用。峰瑞资本合伙人杨永成提醒将5G视为新风口的创业者，5G商业化初期，大概率是硬件设备供应商的盛宴，而围绕5G的应用和服务，大概率不会像3G、4G时代那样爆发性发展。云启资本副总裁郑瑞庭也表达的类似的观点，他提到，5G网络基础建设时期将持续5-8年，在这一阶段，5G设备生产以及与设备相关的零部件企业将吃到最早的红利。“当北上广深等一线城市完成区域性覆盖后，随着5G手机保有量提升，才会真正诞生5G的应用。”

新报告：KPL女粉丝占比超3成，品牌争夺赛事赞助权

如今，电竞产业正在快速发展，电竞赛事也已经与品牌投放、赞助推广等深度结合。尼尔森体育在最新发布的报告中，以KPL联赛（王者荣耀职业联赛）为例，对电竞赛事的用户、品牌赞助等进行了分析。报告显示，2018年中国电子竞技的用户规模已经达到4.28亿人，中国电子竞技游戏市场的实际销售收入也达到了834.4亿元。同样，电竞赛事的渗透率也在不断提升。比如，KPL联赛在大众人群中的渗透率已接近30%。而在关注这一比赛的人群中，女性占比达到了35%，远高于传统中国电竞的女性用户占比。随着电竞赛事覆盖的人群越来越广，不少品牌商都瞄准了背后的商机。监测结果显示，2019年KPL联赛的主要赞助品牌在KPI上的表现均有明显提升，尤其是在消费者认知以及喜欢程度上。可以说，对于大多数品牌商而言，赞助电竞赛事可以促进消费者购买自家产品。哪些赞助品类更容易实现购买转化呢？数据显示，KPL粉丝的整体年龄在24岁左右，家庭月平均支出为6845元，高于非KPL粉丝的5578元。这意味着，电竞赛事的赞助商面对的是一个年轻、消费热情极高的粉丝群体。尼尔森体育认为，对于这部分粉丝而言，游戏设备、零食、饮料是最匹配的赞助品类，同时也是他们的消费大头。此外，电商、网约车、外卖由于贴近粉丝的日常生活，也是比较理想的赞助品类。未来，随着年龄增长，这部分年轻粉丝对品牌的认知及喜好都会发生变化，对品牌的消费也会随之变化。因此，会有更多品类的品牌商加入电竞赛事的赞助行列。