精选播报 (12月24日)

导读:

特斯拉在中国低息募资100亿元,还正努力进军欧洲市场。

靠融资亏损运营只能撑两年,京东物流明年IPO挺合适

怪兽充电完成5亿元新融资,共享充电已是头部玩家的游戏

手机厂商推陈、电视品牌出新,争夺客厅场景不能犹豫

新消费品牌异军突起,2019年消费市场出现变局

5G商业化初期,怎样找到第一波创业红利?

新报告:KPL女粉丝占比超3成,品牌争夺赛事赞助权

特斯拉在中国低息募资100亿元,还正努力进军欧洲市场。12月23日,路透社援引三位知情人士报道称,特斯拉与几家中资银行达成了100亿元人民币的五年期新贷款协议。新贷款来自建行、农行、工行以及浦发银行,利率为3.9%,比央行一年期基准利率低10%,这是中资银行提供给最优客户的利率。
特斯拉计划用部分资金偿还明年3月就要到期的35亿元人民币的贷款,剩下的钱用来发展上海工厂和中国业务。这意味着,特斯拉在中国市场又有了充足的资金保障,短期内不用担忧还贷的问题,既可以确保上海工厂顺利量产,也能扩大其销售及售后服务网络(如直营门店、维修店及充电站等)。10月下旬,特斯拉上海工厂已正式投产,官方预计国产Model 3将于2020年1月下旬交付使用。


靠融资亏损运营只能撑两年,京东物流明年IPO


路透社12月23日报道称,京东物流就潜在的海外IPO与多家银行进行了初步讨论,此次IPO可能筹资80亿-100亿美元,预计在2020年下半年,京东物流可能在香港或纽约上市。京东方面对此消息表示不予评论。但关于京东物流的上市时间,似乎早已经有了答案。明年上市是京东物流继续发展壮大必须迈过的门槛,上市也意味着京东物流要给投资人展示出盈利前景。自去年以来,京东物流开启了大刀阔斧地改革,不仅调整了快递员的待遇,还将派件的单线作业升级为派送、揽收一体双向业务,进军C端市场,联手达达推出同城快递服务。另外,京东物流在上一轮架构调整中,从“以运营为主”变成了“以经营为主”,更多地面向第三方客户。

怪兽充电完成5亿元新融资,共享充电已是头部玩家的游戏12月24日,从多个独立信源获悉,共享充电宝品牌怪兽充电已完成C轮融资,融资额为5亿人民币,领投方为软银亚洲风险投资基金。除软银外,高瓴资本、顺为资本等老股东继续跟投。这是共享充电宝领域今年公开披露的第二起融资。今年4月,也是怪兽充电,宣布完成一轮3000万美元的融资。
2019年资本进入寒冬期,但一度被唱衰的共享充电宝却逆流而上,成为共享经济里为数不多被资本看好的赛道。有投资人向36氪指出,软银之所以投资怪兽充电,很大程度是因为“充电宝行业已经被证明拥有较好的造血能力”。在经历了2018年的洗牌期后,共享充电宝已是头部玩家的游戏,现在形成了“三电一兽”的竞争格局。对比来看,怪兽充电虽成立时间较晚,但2019年通过拓展渠道、跨界营销等方式抢占了市场。另外,美团今年8月被曝将在全国大规模重启共享充电宝项目,或成为影响市场竞争格局的新变量。美团目前拥有590万的商家,且商家类型与共享充电宝的主流应用场景(如餐厅、酒店、KTV等)高度重叠。
共享充电宝上一次引发争议的是集体涨价,租金从每小时1元最高涨到了每小时8元,为了进驻优质商家,他们用涨租金的方式覆盖更高的商家分成成本。这也反映出整个行业的竞争程度正在加剧,有资本支持的头部企业最终才能活下来。

手机厂商推陈、电视品牌出新,争夺客厅场景不能犹豫

近日,电视市场热闹非凡,先是红米公关经理炮轰荣耀智慧屏,荣耀营销经理反击;接着,长期身居电视产业链幕后的面板商京东方推出了画屏S3系列产品,虽然瞄准客厅场景,却极力与“电视”撇清关系;而在融创支持下的乐视,也发布了超级电视G Pro的新品。更早一些,华为携智慧屏入局,TCL推出XESS智屏产品。

虽然新玩家不断进入,老玩家在革新,但电视行业并未焕发新生机。奥维云网数据显示,2019年三季度中国彩电市场零售量与零售额均同比下滑,市场持续低迷。36氪作者欧阳伟康认为,整个市场量、价双降,电视市场竞争的白热化程度不输智能手机。当前,探索新场景与普及新技术是新老玩家参与电视存量博弈的两大方向。

新消费品牌异军突起,2019年消费市场出现变局不同于以往,今年一批现象级国产新品牌悄然蹿红,成为消费市场最为瞩目的现象。2019年成为消费新品牌的爆发之年,在渠道、媒体、供应链、消费升级等诸多因素共同作用下,新品牌异军突起,接连拿到融资。微信公众号“深响”的一篇文章探究了新消费品牌成功背后的原因,对消费市场下一阶段的发展趋势进行了分析预测。
新消费品牌之所以能迅速蹿红,与年轻群体崛起、消费需求旺盛、行业格局转变的整体大环境有关。年轻群体释放的购买力抵消了人口红利下降带来的不利影响,给新消费品牌冲进红海带来良机。扶持“小而美”、长尾、优质的腰部新品牌,成为了许多电商平台的新战略。此外,愈加成熟的供应链也为新品牌提供了生存和发展的根基。注重小切口和内容营销,是当下新品牌区别于传统大品牌的鲜明特点。不过,内容平台的流量红利期不会永远持续,在商品营销模式影响力扩大后,蓝海终会变红海,新消费浪潮也会迎来窗口期。但新品牌仍有发展壮大的空间,在2019年快速蹿红的新品牌示范下,新消费这股风还将刮得更加猛烈。

5G商业化初期,怎样找到第一波创业红利?由于工业部在今年发放了5G商用牌照,2019年也被舆论称为“5G商用元年”。5G到来之后的最大的机会在哪里,是当下创投界最关注的问题之一。36氪作者陈之琰在一篇文章中,采访了通信业专业人士及投资者,试图找到5G的第一波创业红利。
从投资人的观点来看,5G的商业机会可以分成上下半场,上半场基础建设,下半场场景应用。峰瑞资本合伙人杨永成提醒将5G视为新风口的创业者,5G商业化初期,大概率是硬件设备供应商的盛宴,而围绕5G的应用和服务,大概率不会像3G、4G时代那样爆发性发展。云启资本副总裁郑瑞庭也表达的类似的观点,他提到,5G网络基础建设时期将持续5-8年,在这一阶段,5G设备生产以及与设备相关的零部件企业将吃到最早的红利。“当北上广深等一线城市完成区域性覆盖后,随着5G手机保有量提升,才会真正诞生5G的应用。”


新报告:KPL女粉丝占比超3成,品牌争夺赛事赞助权


如今,电竞产业正在快速发展,电竞赛事也已经与品牌投放、赞助推广等深度结合。尼尔森体育在最新发布的报告中,以KPL联赛(王者荣耀职业联赛)为例,对电竞赛事的用户、品牌赞助等进行了分析。报告显示,2018年中国电子竞技的用户规模已经达到4.28亿人,中国电子竞技游戏市场的实际销售收入也达到了834.4亿元。同样,电竞赛事的渗透率也在不断提升。比如,KPL联赛在大众人群中的渗透率已接近30%。而在关注这一比赛的人群中,女性占比达到了35%,远高于传统中国电竞的女性用户占比。随着电竞赛事覆盖的人群越来越广,不少品牌商都瞄准了背后的商机。监测结果显示,2019年KPL联赛的主要赞助品牌在KPI上的表现均有明显提升,尤其是在消费者认知以及喜欢程度上。可以说,对于大多数品牌商而言,赞助电竞赛事可以促进消费者购买自家产品。哪些赞助品类更容易实现购买转化呢?数据显示,KPL粉丝的整体年龄在24岁左右,家庭月平均支出为6845元,高于非KPL粉丝的5578元。这意味着,电竞赛事的赞助商面对的是一个年轻、消费热情极高的粉丝群体。尼尔森体育认为,对于这部分粉丝而言,游戏设备、零食、饮料是最匹配的赞助品类,同时也是他们的消费大头。此外,电商、网约车、外卖由于贴近粉丝的日常生活,也是比较理想的赞助品类。未来,随着年龄增长,这部分年轻粉丝对品牌的认知及喜好都会发生变化,对品牌的消费也会随之变化。因此,会有更多品类的品牌商加入电竞赛事的赞助行列。

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