面临复杂严峻的经济环境，中国消费长期向好的基本面没有变，市场韧性充足，消费规模扩大、消费结构升级、消费模式创新的发展态势没有改变。中国消费品行业的数字化水平和应用领先全球，快速变化的消费需求和消费行为孵化新的消费趋势。中国消费者正置身于技术创新、人口变化和新消费行为更迭的前沿市场，无论是企业还是消费者，都在实践和参与消费市场的提质升级。在ÿ稳字当，稳中求进Ā的基调下，消费品行业须以高质量发展为目标，坚持创新引领、推动数字化智能化，从而激发市场主体的内生动力，促进消费提质扩容。

水果趋势新解读
随着我国人民生活水平不断提高，营养意识与营养供给能力都有所提高，居民膳食质量提高，
蔬果摄入量逐年上涨。水果成为大众饮食日常，水果的食用方式也逐渐多样化；水果及果切也
逐步成为健康零食的首选。在品牌化和国潮影响下，消费者开始关注国产品牌。

中国居民健康消费指数，是使用消费大数据衡量不同地区居民消费习惯对健康程度影响的指数，也是通
过大数据方法，高频次、高准确性、低成本对各地区居民进行“全面体检”的一次全新尝试。

每当夜色渐浓，很多青年们开始翻检自己的道具库，吃一颗褪黑素软糖，喷上助眠喷雾，点上香 薰蜡烛，戴上耳塞和眼罩，躺在自己精挑细选的床垫和枕头上，然后放松身心，等待睡意袭 来…… 中国睡眠研究会的睡眠研究报告显示我国有超3亿人存在睡眠障碍，情绪困扰、生活压力、工作 压力和环境因素为影响睡眠的主要因素。“一只羊…两只羊…三只羊…”每个夜晚，城市上空都 会传来这些“深夜牧羊人”灵魂深处的声音。

随着盲盒的兴起，潮玩的消费变得更加大众化、 多样化，Z世代的已经成为了潮玩市场新的
消费主力军。潮玩，作为”大小孩”的玩具，和童年时代的玩具有很多相似之处，也呈现了许多不一样的特点。除了陪伴，慰藉，潮玩还有着惊喜、溢价、收藏等其他属性。现如今，Z世代在潮玩上的消费也不再仅局限于盲盒，还包括兵人、手办、BJD、艺术家玩具等品类。潮玩的消费也从单一的线下盲盒店扩展到线下全品类店面以及丰富的线上渠道。潮玩背后的IP更是奋力破圈，通过 IP联名等方式向其他领域进军。

母婴市场进入“新消费”阶段
三胎政策出台、育儿主力人群转变为90/95后，带来新型育儿和消费观念
资讯、购物、社交类APP功能多元化，促进即时消费
母婴产品更新换代加速，新产品新品牌大量出现

消费者经历疫情磨难 ― 但一直保持韧性。他们找到创新方法
来适应极端状况，使用科技的力量，以全新方式应对充满不
确定性的世界。他们希望品牌企业也这样做。

传统品牌在消费者心目中占有相当份量，通过跨界营销出圈，成为国潮品牌的代表

用一句话定义私域用户，那就是归企业或品牌所有的，可免费使用、自由支配、并能反复触达的用户。

Z 世代（一般是指 1996-2010 年出生的人口）约
占我国总人口的近五分之一，是下个十年里我国的主力消费人群
之一。20 世纪 90 年代以来，互联网、全球化、城镇化等时代浪
潮在中国叠加，让我国 Z 世代拥有与以往世代相比大不相同的成
长环境，进而形成了有其自身特色的思想观念和行为模式。就消
费而言，他们从小拥有更优越的物质条件，很早就开始享受消费
生活，是天然的消费者，有望引领全社会的消费趋势。

• 2021年，随着疫情逐渐趋于可控，社会活力恢复，大健康品类的互联网讨论声量较2020年有所回稳，但互动量大幅提升：公众对于健康
品类的观念正从疫情压力下维持自身健康的责任，转向有意识地主动认知和管理自身健康，成为自己的健康主权人。

在过去的三十年间，中国的黄金饰品行
业从最初的微不足道逐步发展成为全
球体量最大的市场。在这段时间里，深
圳——中国黄金饰品制造业的中
心——也从一个小小的村镇发展成为
人口超过1,200万的繁华大都市。