编者按：本文来自微信公众号“网易H5”（ID：wangyih5），作者 玖柒、蕉十五，编辑 玖柒、决明。
最近，你一定听过一句话，叫
“奥利给”。它来自这条视频👇
在B站，这条名为“正能量语录奥利给”的视频，18秒的时长，1800w+的播放量，弹幕有7.9w条。这个数据在B站算得上是顶流了。
不光是B站，抖音也沦陷了……
抖音“奥利给”话题
抖音网友们纷纷跟风恶搞“奥利给”。
“奥利给”到底有多火？看看下面这两张图你就知道了：
百度指数对比：绿色为韩美娟，蓝色为奥利给
百度指数对比：绿色为蔡徐坤，蓝色为奥利给
当下，“奥利给”热度赶超韩美娟巅峰时期，活生生把B站顶流蔡徐坤按在地上摩擦。
“奥利给”到底是从哪来的？这样的“土味视频”究竟为什么火爆全网？
消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，今天，我们就来一起“走进奥利给”！
奥利给到底是个啥？
奥力给最开始是快手网红“双叶湖雷哥”（目前改名为“奥力给《火速一给515》”）的口头禅。
雷哥是一位建筑工人，视频里每次开工前，都会说句“奥力给”给自己打气。
“奥力给”创始人雷哥
“非常奥力给老铁奥！”
至于这词的意思，有人说是把“给力奥”倒过来念“奥力给”，指非常给力。雷哥自己给出的解释就是，给自己打气、好好干。
这句朗朗上口、正能量满满的“奥力给”也在快手老铁中广为流传。
不过，雷哥这句奥力给还没真正出圈。如今被全网疯传的“奥利给”，是来自这位
“巨魔战将”。
奥利给成锦鲤
“巨魔战将”外号的由来很简单，因为他长得太像DOTA里的巨魔战将了。
“巨魔战将”版奥利给
这位大叔其实是一个拍摄冬泳视频的快手主播（最近貌似沉迷吃播），拥有80w粉丝。
快手@朝阳冬泳怪鸽
一本正经的播音腔、小学生都不信的正能量鸡汤加上那句余味悠长的“奥利给”，让这个长相有特点的大叔火了。
而火的原因不仅仅是些，更多的是他所代表的精神。
“人要成仙，必先疯癫。当你不顾一切的努力被人认为是精神病的时候，你就离成功不远了。”
冬泳怪鸽想把健康、快乐、平和、淡定、宽容的心态分享给大家。而这，恰恰是当下陷入焦虑的人们所缺少的。
快手走出的“奥利给”们
总是被看作土味视频集中营的快手，一直处在鄙视链的底端，被B站等其他视频平台嫌弃，就连同为短视频平台的抖音也对快手“老铁们”并不友好。
但“奥利给”的爆红，又是一次对土味内容跨平台传播的证明。
它让我们看到，能够刷屏B站鬼畜社区的，不再仅仅是打篮球的蔡徐坤和星光闪闪的大碗宽面吴亦凡，像“奥利给”这样的魔性视频也很对用户胃口，快手老铁一样可以火起来。
跨平台走红的“老铁们”
“百因必有果，你的报应就是我。”
抖音@韩美娟
韩美娟总是戴着颜色怪异的假发，画着浓浓的欧美妆，用魔性的嗓音让你“记得双击么么哒”。在抖音上迅速吸粉1300w+的他，其实也是从快手出来的。
网友支持韩美娟
当全网大呼“中了韩美娟的毒”时，我们可以看到，网友们对快手的土味文化其实并没有那么抗拒，甚至已经出现了大型“真香”现场。
韩美娟在视频中说道：有人说我是小丑，说我化浓妆是为了哗众取宠，我想说不是，我只是想把快乐带给大家。
“我太难了……”
你一定曾被这个配音给洗脑过。一段时间，好像全地球的人都在说“我太难了”。
让大家都“太难了”的梗来自快手网红giao哥。
微博@我女朋友是个神经病
giao哥因其魔性的饶舌、每段视频结尾都会出现的招牌台词“一给我哩giaogiao”，而在网络上一炮而红，甚至还被邀请去参加《中国新说唱》。
“别人笑我太疯癫，笑完疯癫笑我闲”。
河北保定有个“爱迪生”，凭借自己出色的手艺，他的账号“v手工~耿”在快手平台上积累了369w粉丝，在抖音上也有250w粉丝。
一年前，他将一些看起来没有实用价值的发明拍成视频，再配上一段一本正经的解说词，被网友笑称
“除了正事，其他什么都做”。
比如这个“脑瓜崩辅助器”。很多朋友在打牌时喜欢弹脑瓜崩，但有好多人因为手指缺乏力气而吃亏，所以手工耿为他们量身定做了这个，被网友称为“友谊去世器”。
耿帅的快手粉丝突破两百万人的时候，他自嘲：“以前身边人笑话我总做没用的东西，那会儿我是‘疯子’，现在好了，有百万人嘲笑我，我是网红了。”
伴随着越来越多的“奥利给”从快手走出来，我们能够确定，这些由老铁们创造出来的土味视频，正散发出极强的文化渗透和传播力。
二次创作为土味视频助燃
b站堪称“二次创作”的天堂，走出快手的土味视频，在b站上成了流行文化。
土味视频《影流之主》超越《极乐净土》登上了b站某日舞蹈区的榜首。
b站上奥利给火了
b站up主很擅长对素材进行二次创作，鬼畜也是b站的一大文化。
大量创作者对原视频进行解构和重组，融入不同亚文化圈的文化，再传播出去。
有时候了解一种流行文化，并非主动搜索，而是被铺天盖地的相关内容所吸引，一知半解的用户就会去进一步搜索、了解，进而不断裂变传播，成为流行文化。
“奥利给”的走红正是这样：
正能量语录视频爆火后，B站中关于它的恶搞、混剪、拼接等二次剪辑占据了B站土味视频的半边天。
嘴上说不要，其实缺不了
很显然，几乎所有的平台都怕被人说“土”。
但土味视频真的就没有市场吗？不会。快手上走红全网的老铁们向大家证明，土味是有市场的。
即便是看上去不染尘埃的艺术，还要讲究雅俗共赏，更何况是人人都可拿来娱乐消遣的内容。
2018年夏天，以100种理由吃竹鼠的华农兄弟走红网络。
漂亮、中暑、打架、抑郁……种种症状都成为华农兄弟“痛心疾首”、不得不吃竹鼠的理由。一时间，华农兄弟吃竹鼠的表情包铺天盖地。
微博@娱乐圈妲己
而“万恶之源”的华农兄弟以简陋淳朴的农家生活为背景，诙谐幽默为主旋律制作“接地气”的短视频，也让网友大呼这才是真正的“向往的生活”。
中国新闻周刊报道称，华农兄弟凭借土味、硬核的短视频在西瓜视频和B站吸粉上百万。
所以，b站等视频平台绝对不是与土味视频水火不容的。
b站用户群体相对低龄，三农题材相对缺乏。
华农兄弟抓住机遇进驻b站，将这把火搬到了氧气更充足的地方，也把华农兄弟推向了流量顶峰。
土味文化为什么能火遍全网？
和时下流行的丧文化、萌文化一样，土味文化也属于亚文化的一个分支。
土味文化最开始被理解为喊麦、吃播、社会摇，大多是以农村、乡镇为背景，视频内容比较浮夸和庸俗。
不过，现在也出现很多“清新田园”派的乡野视频，“土味”也多了一层乡野文化的意义。
打开快手，没有了精致的滤镜，土味老铁们的家乡口音和粗糙面孔显得特别亲切。
不要以为你离土味很远，你的生活其实被土味包围。
走在大街上，你会听到土味口号“窝窝头一块钱四个”，打开音乐正好听到《野狼disco》，就连约会时，也会脱口而出几句土味情话。
虽然有人不习惯，但万物皆可“土化”。
土味文化到底为什么能火？我们从三个角度分析。
大众需要娱乐消遣
越来越多的人喜欢看直播、刷短视频，不一定是因为他们对视频的内容很感兴趣，也可能是因为无聊。
韩美娟、giao哥、手工耿都属于“无聊经济”的产物，他们在精神上被大量网友需要。
快手上的吃播最开始吃法夸张，吃相绝对算不上好看，像干吃火锅底料、生吞活乌贼一类的土味视频，和精致生活完全不搭边。
在猎奇心理的影响下，大众更愿意放纵自己， 看一些“刺激”的视频释放自己的精神压力。
土味与大众审美背道而驰，洗脑的画面和语言却让人眼前一亮。
这种时空与地域上的差异为大众带来不一样的新鲜感，除了糙老爷们，我们也看到了小镇的慢节奏生活。
小镇青年拿到话语权
《中国移动互联网2018年年度大报告》显示，下沉市场在三四五线的比例高达54.5%。
三四线小城市很少会在主流媒体上露面，而快手、b站为小镇青年提供了内容创作的平台。
土味内容的创作者一般都是三四线小镇的中青年们，视频中展示的就是他们的真实生活，没有滤镜。
你可以穿着黑色保暖衣随意摇摆，也能把镜头带到厨房，教大家怎么给灶台生火。
抖音@影流之主
新媒体平台的出现给小镇青年递上了麦克风，从此他们不再失语，在社交网络上拥有了话语权。
当土味文化逐渐和精英文化在网络上“平起平坐“，那些游离在网络边缘的草根青年开始社交、卖货、致富。
定义主流文化的大众可以宽容地接受新兴的亚文化，土味文化的创作者们被肯定，会继续生产更多的土味内容。
小镇青年是不该被忽视的群体。
土味营销是品牌年轻化的捷径
年轻消费群体是品牌方的挚爱，为了讨好消费者们，品牌方不介意土化自己，博取消费者更多的目光。
今年8月，华农兄弟发布了“烤鸡视频”。
和往期风格一样，华农兄弟抓一只鸡，处理鸡肉，烤“健身鸡”。每当他完成一项动作，都会说一句
“这些也算Keep”。
华农兄弟XKeep
这是Keep和华农兄弟合作的一支广告视频，在土味内容中软性植入Keep广告信息，把slogan和视频内容自然结合，很容易被观众记忆。
Keep这支标新立异的视频土得恰当。看似没有任何关联的产品，却用“健身鸡”做引子，组合起来不落俗套。
因为这支广告，很多粉丝会跟风刷“Keep”弹幕，“Keep”也成了华农兄弟的一个梗。
王境泽和京东手机合作的一支广告，也是相当土味。
“真香”一出，马上就有内味儿了。
京东x王境泽广告
品牌们跨界忙着变土，土味品牌却想着怎么转型。
土味品牌的代表老干妈跨界走入时尚圈，推出联名款卫衣，店内售价标价120美金；脑白金也和两个潮牌合作，推出满满复古风的联名服装。
脑白金联名款卫衣/微博@年轻态脑白金
其实，真实、幽默的土味视频更能让用户看到另一个自己，让用户感同身受，品牌也更容易融入消费者生活中。
以往我们认为，“土味”是一种低级的审美，但随着自媒体的发展，“土味内容”收获了更多的关注，也扭转了一些社会偏见。
土味文化其实并不是小镇青年自娱自乐的产物，而是被消费者们催生的一种大众文化。
当土味文化被冠上粗制滥造的名头时，有些硬核的乡土文化却在一定程度上反映最真实的生活。
有人叫嚣着庸俗，也有人乐在其中，多听一听底层的声音，文化会更加繁荣。
毕竟消除恐惧最好的办法就是面对恐惧。
加油，奥利给！
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